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陳頻:時尚品牌背后的智慧女人

 2009-12-9
 

  “培根說‘知識就是力量’,但是我要說‘智慧就是力量’。”這是與陳頻對話中,她留給我印象最深的一句話,作為時尚品牌艾萊依的掌舵者,智慧也是陳頻給人最深的印象。她說:“知識只有被掌握,變成智慧,能夠運用才能產生力量。”

  女人陳頻 成就時尚艾萊依

  見到陳頻,首先不自覺地被她優雅的女人味吸引,完全不是一般概念中強勢堅硬的女強人形象。小巧玲瓏的身材,黑色精致的公主中裙外是一個暗綠色的粗線針織大披肩,干凈得看不出化裝痕跡的臉上是一雙熱情的眼睛。

  她說,當年從重慶來到麗水,又在這樣一個陌生的地方生存和發展下來,她發現自己特別能“堅持”。她從沒有停止追逐夢想的腳步,憑著一個女人的“愛美情結”、“好奇心”和百分百的投入,創建了艾萊依,并使它5年就躍身成為中國羽絨服飾行業的時尚旗幟。她說:“我是女人,而且我很自信,我覺得女人也有很多成功的優勢,比如女人的好奇心使我敢于去嘗試、去接受新東西,才有了時尚的艾萊依。”艾萊依的員工都知道第一件艾萊依誕生的故事:1998年生產完成一批外貿定單羽絨服后,陳頻自己試穿了一件,覺得臃腫肥大沒有一點美感,她就大膽進行了羽絨服時裝化的創新。采用高純絨填充、高質量多色彩鮮艷面料和時裝化的裁減,輕巧、簡潔、靚麗的時尚羽絨服,使艾萊依在市場上獨樹一幟,引領了時尚羽絨服消費熱潮。陳頻說:“要說我比別人強一點的話,就是能夠用女人的眼睛看到一點不一樣的東西。”正是這種“不一樣”的創新精神,陳頻帶領著她的團隊,用7年時間把艾萊依打造成了“中國名牌”、“國家免檢產品”,產品由羽絨制品延伸到了家紡、休閑女裝等,企業正向集團化發展。

  智慧陳頻 生活與工作同樣享受

  跟陳頻對話,就會很快迷惑于她的智慧。雖然她的工作非常忙,但是她能活得很開心,也從不放棄家庭的快樂。駕馭工作和家庭同樣地精彩,這當然需要智慧。她說:“我從來不主張因為工作忽略家庭,只有心懷家人,才會有最佳的狀態去工作。所以我們給予員工充分的私人空間,鼓勵員工在工作與家庭間找平衡。公司高管要在麗水、上海、平湖三個基地奔波,但我要求他們無論多忙必須半個月回家一次。”

  駕馭這樣一家大企業,陳頻卻從沒有當作壓力。她說人是在不停地做選擇和決定的,但是如果把事情都看成壓力就會永遠被壓得喘不過氣來。她能做到就事論事,在處理前一件事時也許很生氣,但處理完了就把這種情緒一起結束。所以,她也從不把工作情緒帶回家。在家里,陳頻還是一個女人,而且陳頻還是個受到寵愛的女人。她也很享受地扮演妻子和母親的角色,回家就親自打掃衛生、整理房間。

  以女人的智慧,陳頻管理的艾萊依也是一個溫暖的大家庭。她帶領著這些家庭成員,就像兄弟姐妹一樣,員工的婚嫁喜事、困難病痛都會跟她說。她也會與設計師一起去世界各地采風,尋找時尚的靈感。

  好學陳頻 文化引領企業發展

  陳頻沒有太多的業余愛好,也很少看電視,除了每天的新聞聯播,她就愛翻書。她看書很雜,但鐘愛的報紙雜志很固定,就是《參考消息》和《讀者》雜志,她說《參考消息》給她商業信息,《讀者》雜志讓她感悟人生。

  與其他企業家紛紛報讀EMBA之類的管理課程不同,她是中國國學堂的學生,認真地研究著中國的傳統文化。文化是她最注重的自身修養,她說越來越壯大的艾萊依企業需要更強大的文化力來推動。她對服裝就是:“服裝是種虛擬的文化。”不管是羽絨服還是時裝,甚至是家紡,陳頻都給它們注入諸多時尚細節。她說,服裝必須注重細節,因為服裝消費是滿足人們的信仰消費和審美消費,而這一切都是對文化的感悟。

  文化戰略是艾萊依的首要戰略,陳頻把艾萊依的成功歸結為企業文化的成功。“資源終會枯竭,惟有文化生生不息。”陳頻說,“我會堅持文化引領企業創新發展。”

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