愛慕吳志霞:創造美傳遞愛

對于都市女性來說，“愛慕”集團旗下的"LaClover"、“愛美麗imi''s”、MODELAB等眾多品牌內衣早就是自己的“閨中密友”。在本次服裝論壇上，愛慕集團北京區總經理吳志霞表示，在愛慕內衣有限公司董事長張榮明的帶領下，愛慕品牌作為民族服裝企業的一分子，也在不斷成長和壯大，為民族品牌走向國際邁出扎實的步伐。
　　
　　為裝點中國都市女性高質量、高品位的生活，愛慕十余年的發展為中國內衣的品牌建設、文化底蘊的豐富作出了巨大的貢獻。同時，愛慕也在不斷挑戰國際市場。
　　
　　記者：愛慕作為讓國人驕傲的民族本土時尚品牌，在與戴安芬、華歌爾等國際知名品牌同臺競技中獨領風騷。您認為愛慕走出這樣一條成功之路的關鍵因素是什么？
　　
　　吳志霞：愛慕一直秉承“創造美·傳遞愛”的理念，宣揚內衣文化，創意并成功策劃了多次轟動的營銷活動。同時，愛慕參與多項內衣行業標準制定，不遺余力推進產業升級。愛慕實施多品牌發展戰略，成功進入國際市場，扶植昆曲等非物質文化遺產，挖掘中國文化精髓，在東西方文化交融中提升品牌價值。同時，愛慕積極承擔履行社會責任，設立了多項公益基金。持之以恒地努力，讓愛慕贏得了“中國服裝品牌策劃大獎”、“中國服裝品牌價值大獎”和“中國服裝品牌成就大獎”。
　　
　　記者：：每年的中國國際時裝周是中國正在打造的一場時裝盛事，愛慕品牌也非常積極參與其中，不斷獲得業內和國際上的認可。您認為內衣行業的發展對中國時裝發展之路起到什么樣的影響作用？
　　
　　吳志霞：從2004年開始，愛慕就登上了中國國際時裝周的舞臺，做過的11次發布，愛慕都是按照國際化時尚的標準去運作的，愛慕發布的不僅是內衣產品，還有在品牌基因中帶有的獨特的東西方文化精髓。愛慕誕生在中國，一直在不遺余力地踐行中國文化的傳承，相信更多像愛慕這樣的中國服裝品牌會讓中國乃至全世界感受到中國文化、中國時裝的魅力。
　　
　　記者：中國服裝產業發展到一定階段，原創品牌必然要走向國際，而國際市場也呼喚中國的服裝品牌占有一席之地。對于愛慕品牌進軍國際市場存在哪些困難和優勢？未來的發展趨勢是什么？
　　
　　吳志霞：任何一個民族企業在發展壯大后，都不能回避一個新問題，就是國際化，這是任何一個有自信的企業都會挑戰的任務。愛慕在國際化的道路上是分兩步走的：引進來，走出去�！耙�進來”是指我們和國外一些優秀品牌合作，成立合資公司，比如我們與日本郡是品牌的合作，也有我們代理國外優秀品牌在中國市場銷售的渠道品牌BECHIC形式。“走出去”是指，我們和國外一線品牌進行ODM（委托設計和生產）的合作，當然還有愛慕到境外開店。這不僅是對品牌國際化的實踐，同時也對企業經營管理國際化有很大的促進。
　　
　　對當代的中國服裝品牌而言，展現品牌文化的過程也就是重新建立民族文化自信的過程。只有不斷地去充實品牌的文化內涵，用文化去影響消費者，這個品牌的價值才會提升，才能引起更多消費者的共鳴。