云濤紡織張經尊談如何奪得"中國名牌"

前不久，山東云濤毛巾被評為“中國名牌”的榮譽稱號，成為淄博市家紡行業唯一的獲獎者，實現了桓臺縣中國名牌零的突破。對于獲牌的意義，山東云濤紡織品有限公司董事長張經尊有著自己特殊的感受。
　　
　　徹底改制
　　
　　“山東云濤紡織脫胎于淄博第五毛巾廠，改制前的云濤跟大多數國有企業一樣，存在著經營不善、渠道堵塞、管理不科學、市場競爭意識不強等弊病。”張經尊在回憶起當年的爛攤子時還是一臉愁容。“實事求是地說，改制前的云濤公司經歷了刻骨銘心的陣痛，當時企業走到幾近崩潰的邊緣。”張經尊回憶說，“公司遭遇了資金困境、渠道之惑、人才難題等等。”
　　
　　看到周邊諸多毛巾廠房紛紛倒閉，云濤紡織意識到不改革就沒有出路，改革不徹底也會裹足不前。張經尊也深刻意識到，企業改制涉及面廣、各方利益相互交錯，如果處理不好就有可能造成社會動蕩，妨礙經濟的發展，影響對外投資形象。公司妥善解決了資產處置、股權設置、人員安置三大問題，建立了產權清晰、責權明確、政企分開、管理科學為前提的新型企業制度，并最終解決企業的發展動力問題。
　　
　　注入高科技
　　
　　外界曾盛傳“投資無方向、都來做家紡”的嘲諷，張經尊為了改變家紡行業門檻低的現狀，率先注入高科技發展毛巾產業。云濤紡織專門成立了新產品研發中心，聘請中國工程院、東華大學、中國家紡產品設計中心的專家組成專家組，專門負責新產品、新工藝的研發、引進、消化和創新，他們有的是家紡設計專家，有的是新材料專家，有的是染整工程專家，有的是多年從事毛巾產品研究的高級工程師。云濤紡織還與中國工程院、東華大學簽定了“毛巾染色、織造工藝與技術、印花設計”等課題的技術合作協議，目前課題運作已經進入中試階段，一些產品已經投放市場。云濤還與中國家紡產品設計中心等眾多機構展開緊密合作，為公司高科技產品研發、生產和提高核心競爭力奠定了基礎。
　　
　　張經尊透露，公司研發中心設計的“龍”形多色寬幅提緞毛巾已經問世，該毛巾由6個組合顏色組成，要求細分每個線位，成品立體感強，最終要織出“中國龍”的神韻，讓消費者在安全、放心使用云濤產品的同時，還能得到藝術的享受。
　　
　　沖刺名牌
　　
　　在張經尊的眼里，承載品牌的關鍵在于產品品質，為了達到國際領先水平，云濤紡織加快了設備更新的步伐，引進了具有國際先近水平的高檔印花生產線、劍桿織機以及配套設備。在設計上，張經尊改變了“中國毛巾無設計”的偏見，在2006年中國國際家紡設計大賽上，云濤紡織設計的《和平枝》毛巾款式一舉奪得了大賽的唯一最高獎——銀獎。張經尊說，5年來，云濤紡織各項經濟指標年增幅都在40%以上，企業織造、染色、印花、包裝、整理等每道工序的設備都達到了國際一流水平。中高檔產品的比率由50%提高到了70%，產品檔次全國領先，在全國眾多城市獲得“消費者最滿意品牌”稱號，公司先后通過了ISO9001-2000質量管理體系、ISO14001-1996環保管理體系、OHSAS18001-2001職業健康安全管理體系的“三證合一”體系認證。不久前，云濤公司又進入了OEKO-TEXSTANDAID100國際生態紡織品認證階段，云濤產品系列已成功打入20多個國家和地區，按照公司與歐盟、美國等發達國家、地區客戶簽訂的產品銷售合同，今年云濤紡織的生產計劃已排到10月份。
　　
　　針對依芙·德倫、密索尼、奧麗麗·迪爾、渥森等國際頂尖品牌毛巾專賣店的兵臨城下，中國毛巾企業遭遇了越來越激烈的競爭，張經尊認為，與洋品牌競爭我們要充分發揮專業和速度的優勢。市場競爭，最終必將歸結到品牌的競爭。品牌的核心是品牌的美譽度、忠誠度，其基石則是產品的質量。耐用品消費，消費者最看重的因素依然是產品的質量。“當然，這里所指的質量是一個大質量的概念，不僅指產品性能，還包括工藝、產品設計、款式等，在毛巾行業，特別是中、高端市場，產品品質和外觀是最有力的競爭點，新品開發的速度很重要，目前，云濤的新產品開發從設計到上市只用3個月左右的時間，比洋品牌快多了。”張經尊自豪地說。