鄒市明的商業(yè)重拳

      一場(chǎng)拳賽產(chǎn)值7億美元，能為選手帶來6500萬美元。在體育產(chǎn)業(yè)化的擂臺(tái)上，從體制內(nèi)闖出來的兩屆奧運(yùn)冠軍——鄒市明出拳了。

　　啪！啪！啪！

　　拳臺(tái)之上，拳頭打在臉上的聲音，讓每個(gè)觀眾心跳加劇。32歲的鄒市明兇猛地出拳，迅捷地閃躲，觀眾們“KO！ KO！”的呼喊聲灌滿了他的耳朵。

　　——2013年7月27日，澳門威尼斯人金光綜藝館，鄒市明進(jìn)軍職業(yè)拳壇的第二戰(zhàn)，吸引了上萬名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，以及美國(guó)知名電視公司HBO的全球直播。

　　初闖職業(yè)拳壇僅僅半年，這只“菜鳥”已經(jīng)成為一顆引人矚目的明星。伴隨著大屏幕上的勁爆動(dòng)畫、四處晃動(dòng)的炫目射燈以及全場(chǎng)觀眾的山呼海嘯，他一出場(chǎng)，就在人氣上把對(duì)手KO了。

　　KO對(duì)手，往往只需要一記重拳。然而，從奧運(yùn)冠軍到職業(yè)拳手的轉(zhuǎn)變，鄒市明需要做的，不僅僅是把拳頭打在對(duì)手臉上。

　　遲到者

　　盡管已經(jīng)練了20年拳擊，拿過兩屆奧運(yùn)會(huì)冠軍，但在職業(yè)拳壇，鄒市明仍是一只菜鳥。

　　職業(yè)拳擊與業(yè)余拳擊之間，有著一道不可逾越的鴻溝——一旦成為職業(yè)拳手，就不能再參加由國(guó)際拳聯(lián)主管的奧運(yùn)會(huì)和世錦賽。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，作為體制內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員，鄒市明別無選擇，他的拳頭只能瞄準(zhǔn)奧運(yùn)冠軍，為國(guó)爭(zhēng)光。

　　19歲時(shí)，鄒市明入選了國(guó)家隊(duì)。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，他奪得銅牌，為中國(guó)實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)拳擊項(xiàng)目上獎(jiǎng)牌零的突破。這樣的成績(jī)不僅帶來了耐克的代言合約，還引來了美國(guó)著名職業(yè)拳擊推廣人唐？金的橄欖枝。

　　然而，當(dāng)時(shí)的鄒市明無意于職業(yè)拳擊，他夢(mèng)寐以求的是，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的金牌。為了表達(dá)決心，他把手機(jī)尾號(hào)和車牌尾號(hào)都改成了2008，且一直沿用至今。

　　四年之后，他在北京如愿以償，并主動(dòng)公開表達(dá)了對(duì)職業(yè)拳擊的向往：“中國(guó)人還沒拿過職業(yè)比賽的冠軍，現(xiàn)在我的奧運(yùn)任務(wù)已經(jīng)完成了，我想去嘗試一下。”這立刻吸引了各大職業(yè)拳擊推廣公司的關(guān)注，其中自然包括屢次登門的唐？金。為了簽下鄒市明，他甚至開出一張百萬美元的支票。

　　一切看來水到渠成，但結(jié)果卻事與愿違。

　　與姚明、李娜等脫離體制的運(yùn)動(dòng)員不同，如果鄒市明選擇了職業(yè)拳擊，那么他將永遠(yuǎn)不能為國(guó)家出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)。他的教練張傳良說：“是否進(jìn)軍職業(yè)拳壇，不是我和鄒市明就能決定的事，還需要與國(guó)家體育總局協(xié)商。”

　　除了代表國(guó)家出戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，鄒市明還需要在全運(yùn)會(huì)上，力保家鄉(xiāng)貴州省隊(duì)的金牌。他曾被授予貴州省“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)拢��?dāng)選過貴州省十大杰出青年。

　　榮譽(yù)有時(shí)候反而會(huì)成為沉重的包袱。由于在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，鄒市明仍然被視為一個(gè)奪金點(diǎn)，國(guó)家體育總局最終決定，不允許他在倫敦奧運(yùn)會(huì)之前參加職業(yè)拳擊。

　　這一決定，對(duì)于鄒市明來說，猶如一盆涼水從頭潑下。2008年之后，他陷入了迷惘，沒有系統(tǒng)的訓(xùn)練，推掉了很多國(guó)際比賽，只參加了一次亞運(yùn)會(huì)和一次全運(yùn)會(huì)。“不是反抗，就是自己心里沒有之前那種拼勁。”

　　無奈歸無奈，在體制的大樹下，終歸要學(xué)會(huì)“適者生存”。2010年，他重新投入到系統(tǒng)訓(xùn)練中，畢竟第二年就是奧運(yùn)備戰(zhàn)年了。他的妻子冉瑩穎回憶：“他當(dāng)時(shí)很傷心，但沒有辦法，他代表的是中國(guó)，應(yīng)該去完成這個(gè)任務(wù)。”

　　2012年，鄒市明蟬聯(lián)奧運(yùn)冠軍，獲得了國(guó)家體育總局的放行。其實(shí)，按照奧運(yùn)會(huì)拳擊選手35歲的年齡上限，2016年他也將超齡而無法參賽。

　　這一年，他已經(jīng)31歲了。對(duì)于職業(yè)拳壇，他是一個(gè)不折不扣的遲到者。

　　中國(guó)帕奎奧

　　人生就像拳頭，打出去了，就收不回來。

　　遲到四年，卻再拿了一個(gè)奧運(yùn)冠軍。回頭去評(píng)價(jià)鄒市明這四年的得失，已經(jīng)毫無意義。重要的是，他自己對(duì)自己的滿意。

　　兩屆奧運(yùn)冠軍為鄒市明帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。2008年阿迪達(dá)斯取代耐克與他簽下代言合約，而在阿迪達(dá)斯群星閃耀的代言人陣容中，他并沒有被埋沒。

　　他外表斯文，打破了拳擊選手在人們印象中兇神惡煞的形象，正是這種沖突性，讓他頗具辨識(shí)度。2012年2月，他作為亞洲區(qū)的唯一代表，被阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)到倫敦拍攝廣告，與這位“亞洲拳王”搭檔的是貝克漢姆、梅西以及歌壇小天后凱蒂？佩里。

　　按照體制內(nèi)的規(guī)定，代言收入的50%可歸鄒市明自己。然而，除了代言過耐克和阿迪達(dá)斯，他并沒有與其他品牌簽約。“其他的都不是什么大品牌，被我拒絕了。”他對(duì)個(gè)人品牌的管理，不輸給任何明星。

　　實(shí)際上，這兩年來，鄒市明開始越來越多地考慮個(gè)人品牌的商業(yè)開發(fā)。這要?dú)w功于他的妻子、央視證劵資訊頻道主播冉瑩穎。“這方面她是資深的，她會(huì)跟我談對(duì)金融的看法，聊房產(chǎn)、股票和歐債，以及奧運(yùn)明星的品牌價(jià)值。”冉瑩穎采訪過李寧，鄒市明很欣賞李寧身上的創(chuàng)業(yè)精神。

　　其實(shí)對(duì)于鄒市明來說，從體制內(nèi)到商業(yè)化，這一過程就是一次創(chuàng)業(yè)。

　　以前在國(guó)家隊(duì)時(shí)，體育總局為鄒市明配備了專門的教練和醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，還在飲食上安排了“冠軍灶”。在奧運(yùn)會(huì)和世錦賽備戰(zhàn)期間，還會(huì)有調(diào)研團(tuán)隊(duì)為他分析對(duì)手的比賽信息。

　　然而，進(jìn)軍職業(yè)拳壇，這一切必須由他自己解決。在一段時(shí)期內(nèi)，冉瑩穎擔(dān)任了鄒市明的經(jīng)紀(jì)人，負(fù)責(zé)安排他的媒體采訪和活動(dòng)通告。在沒有拉到贊助的時(shí)候，為了節(jié)約經(jīng)費(fèi)，冉瑩穎還充當(dāng)過他的按摩師。

　　這僅僅是一個(gè)開始。鄒市明看到了姚明的成功，知道自己需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)的幫助。“經(jīng)紀(jì)人這個(gè)概念有些Out了，如果想要達(dá)到一個(gè)國(guó)際化的水平，身后必須有一個(gè)國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)。”

　　早在2011年，通過朋友介紹，鄒市明認(rèn)識(shí)了體育文化傳播公司盛力世家的總裁李勝。李勝曾是Visa中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，執(zhí)行過Visa贊助奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目。2010年，他從Visa離職，創(chuàng)辦了從事運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)的盛力世家，并成功運(yùn)作了申雪與趙宏博的花樣滑冰秀。

　　李勝將鄒市明視為能帶來可觀收益的VIP客戶。“在歐美國(guó)家，職業(yè)拳擊的主要受眾是中產(chǎn)階級(jí)，這一人群生活節(jié)奏快、壓力大，需要刺激的拳擊運(yùn)動(dòng)來釋放情緒。而在國(guó)內(nèi)，中產(chǎn)階級(jí)的人群正在不斷壯大。”

　　嗅到了商機(jī)的李勝不斷與鄒市明保持聯(lián)系，甚至在倫敦奧運(yùn)會(huì)拳擊決賽的前一天，帶著旗下簽約的申雪與趙宏博突然出現(xiàn)在鄒市明面前：“我們是專門來給你打氣的，會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)給你加油。”

　　鄒市明被李勝的舉動(dòng)深深打動(dòng)。倫敦奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束，他便與妻子冉瑩穎一起拜訪了李勝，并簽約盛力世家。此前，鄒市明夫婦也接觸了其他經(jīng)紀(jì)公司。考慮到自己已經(jīng)31歲，鄒市明對(duì)經(jīng)紀(jì)公司提出的要求是“快而準(zhǔn)確”。“其他的經(jīng)紀(jì)公司，要么看得很窄，要么能力不夠，盛力世家反應(yīng)特別快。”

　　李勝很快就聯(lián)系了職業(yè)拳壇排名前三的推廣公司，包括推出過阿里、福爾曼和帕奎奧的Top Rank。與此同時(shí)，Top Rank創(chuàng)始人及總裁阿魯姆已經(jīng)在打聽鄒市明的情況，核心問題只有一個(gè)：“他在中國(guó)的影響力如何？”

　　其實(shí)，阿魯姆一直在關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)，希望尋找一個(gè)偶像級(jí)的拳王，以此打開這個(gè)巨大的市場(chǎng)。當(dāng)初，他推出菲律賓拳王帕奎奧，在亞洲刮起一股拳擊旋風(fēng)。僅以2008年帕奎奧擊敗霍亞的“世紀(jì)之戰(zhàn)”為例，在24分鐘內(nèi)帕奎奧進(jìn)賬6500萬美元，而阿魯姆的Top Rank同樣收益頗豐。

　　阿魯姆期待在中國(guó)，也有一個(gè)像帕奎奧這樣的拳王出現(xiàn)。