——記第十四屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會觀感

    中國家紡似乎進入寒冬，80%以上的家紡企業出現虧損，如南通眾多家紡企業銷量大幅下滑，連一些知名企業都是靠團購維持增長的頹勢，而出口外貿，更是雪上加霜，對于大多數低附加值中國家紡企業來說，國際市場看重的是價格和質量，由于次貸危機，整個美國陷入了經濟危機的邊緣，而從2007年，歐、美采取協議招標等方式提高門檻，從2006年10月起，美國修改了原產地規則，對來自計劃經濟國家的進口原料成分超過33%的產品確定為市場經濟，可對其出口企業進行反傾銷，同時對出口國采取反補貼調查；人民幣升值和出口退稅下降在短期內將導致企業匯兌損失、利潤減少； 加上今年原料漲價、水電漲價、人員工資上漲、環保要求高、貸款困難等等原因造成整個家紡行業形勢非常嚴峻。據估計截至今年年底，將有5萬家家紡企業倒閉，而據統計，國內規模以上企業才9000余家。

    在這樣的背景下，2008年，第十四屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會在上海召開了，本屆展會的展覽面積約10萬平方米，共占據了9大展館，劃分為床上用品區、裝飾布面料區、窗簾區、室內飾品區、設計師沙龍區、海外展館區、羽絨及制品展區、靜電植絨展區、毛巾展區等。來自中國、意大利、法國、德國、英國、西班牙、希臘、美國、澳大利亞、日本、韓國、印度、巴基斯坦、奧地利、加拿大、土耳其等24個國家和地區的909家展商將上演一場家紡品牌的盛宴。

    從此次展會上可以發現，眾多的家紡企業正在進行大幅度的創新與變革，保證自己能夠在寒冬中獲得持續發展：

    依曼琪美式整體家居，給人一種眼前一亮的感覺，從家紡、家具、家飾整體設計的風格，產生的整體的結構感和層次感，確實留下了深刻的印象。據悉依曼琪床上用品有：印花四件套系列，提花四件套系列，真絲四件套系列，以及各種芯被和毛巾、浴巾，家居系列：有各種為此特別設計的沙發、床柜、燈飾、和裝飾品等500余種。這種跨界整合和創新，將會成為未來家紡行業發展的重要出路。

    莎鯊家紡展廳，在此次展會眾多家紡品牌中，可謂別具特色，雖緣起富安娜的設計風格，但是在花形款式方面體現了歐陸的奢華風格，這種特別的感覺或許對高端市場具有特別的吸引力，據悉這家企業在浙江杭州投入3000萬，建設了6家樣板直營店，可謂動作不小，看來在向羅萊等家紡品牌學習，在核心市場開大店，多開店，帶動招商的策略，如果堅持小眾市場的定位，形成與VIP客戶有效溝通的話，未來發展潛力會不小。

    民光集團作為老牌的家紡企業，此次參展的產品雖然不多，但與過去相比，有了較大的提升，值得一提的是在其展廳門口，放置了放有產品圖片的幻燈機，可以讓現場更多的參觀客商了解民光豐富的產品線。希望民光集團在品牌定位和建設方面有所突破，作為正宗的上海家紡品牌，不能沉浸在過去的輝煌和本土的上海地緣優勢中，銳意創新是出路所在。

    香榭里家紡作為華潤集團旗下企業，開發了家紡終端虛擬體驗設備，可以根據客戶房間的大小，格局、裝修風格、喜好、采光朝向，為客戶量身定做一套屬于自己的床品，不少產品還應用了高科技，如果布面臟了用濕布一擦就干凈了。今年華潤還推出了寬幅面料婚慶產品和純真絲面料婚慶產品，成為市場上比較暢銷的家紡產品。

    亞光家紡作為國內龍頭家紡企業之一，此次雖低調現身展會，參展的產品并不多，但是其特別的香薰SPA毛巾，以及適合過敏膚質的無添加美容巾，吸引了眾多客商的聞訊，由于其“美麗第一妝”的獨特品牌定位，已經被消費者，尤其是家紡的主流消費者所認同，甚至有慕名前來的消費者想當場購買，值得注意的是，亞光家紡必須通過強有力的品牌傳播，將自己的強大形象和富有差異化產品，和鮮明特色的品牌訴求表現出來，將會有井噴式的發展。