在前天舉行的首屆中國家紡團(tuán)購直銷論壇開幕式上，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長樊廷乙指出，當(dāng)前消費(fèi)市場環(huán)境下，讓企業(yè)與消費(fèi)者獲得雙贏的團(tuán)購直銷營銷模式，值得企業(yè)關(guān)注。中國輕紡城家紡市場以批發(fā)市場建團(tuán)購直銷中心，屬于國內(nèi)首創(chuàng)。

　　批發(fā)市場做直銷

　　走進(jìn)輕紡城家紡市場，“南方寢室”、“紅豆”、“恒源祥”、“金蟬”等一批國內(nèi)外著名家紡品牌映入眼簾。據(jù)“恒源祥”賣場營業(yè)員介紹，他們銷售的產(chǎn)品全部推出直銷價，很受消費(fèi)者歡迎。

　　“市場里的家紡產(chǎn)品都是廠方直銷，絕對具有價格優(yōu)勢。”據(jù)市場負(fù)責(zé)人介紹，今年2月份投入運(yùn)行的輕紡城家紡市場，以批發(fā)為主，在國際金融危機(jī)的“倒逼”下，縣政府全力把市場打造成為國內(nèi)面積最大、功能最齊全、設(shè)施最先進(jìn)、起點(diǎn)最高的家紡專業(yè)市場，引入以廠方直銷為基礎(chǔ)的團(tuán)購直購營銷模式。

　　“打造家紡團(tuán)購直銷市場，對促進(jìn)產(chǎn)品銷售，開辟現(xiàn)代營銷渠道，拓展企業(yè)新的增長將有極大幫助，我們有信心和決心與輕紡城家紡市場一同建設(shè)‘中國家紡團(tuán)購直銷中心’。”金蟬家紡服飾公司董事長楊來榮說。

　　離不開產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

　　輕紡城家紡市場建立中國家紡團(tuán)購直銷中心，不僅適應(yīng)家紡行業(yè)發(fā)展形勢，還迎合了消費(fèi)新趨勢。樊廷乙指出，這種創(chuàng)新模式的背后是紹興縣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的強(qiáng)力支撐。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，紹興縣是紡織產(chǎn)業(yè)集聚地，擁有各類紡織企業(yè)近1萬家，年產(chǎn)各類化纖200多萬噸、化纖布50多億米、印染布150多億米，250多家家紡企業(yè)年銷售額近34億元，基本形成從PTA等化纖原料到化纖面料、印染印花、家紡等完整的紡織產(chǎn)業(yè)鏈。同時，輕紡城市場日客流量10萬人次，全國每年有1/4的輕紡產(chǎn)品在這里交易。

　　產(chǎn)業(yè)集聚孕育新優(yōu)勢，作為營銷革新的家紡團(tuán)購直銷模式在輕紡城家紡市場茁壯成長，取得了良好成效。團(tuán)購直銷，一方面集聚散客團(tuán)體采購，有效提升企業(yè)利潤空間；另一方面，從根本上縮短商品的傳遞路徑，節(jié)省流通成本，讓廣大消費(fèi)者受益。家紡市場通過該營銷模式，已贏得了國內(nèi)300多家品牌企業(yè)入駐和廣大消費(fèi)者的青睞。

　　另據(jù)了解，為幫助入駐企業(yè)開拓市場，相關(guān)部門還把市場和旅游業(yè)結(jié)合起來，做強(qiáng)旅游團(tuán)購。