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家紡經銷商家紡銷售管理原則

 2010-9-9
為了拉動銷售,許多家紡經銷商可以說發揮到了極致,比如浙江一個家紡的代理商,為了銷售高端床品,只要買1萬元的床品,就送等值液晶電視機,但最后確因不正當競爭被罰。因此在經銷商管理中,注意到以下幾大原則非常必要:

  家紡經銷商政策性支持九大原則:

  1、以銷量為核心的原則:明確銷量的統治力和說服力,所有政策支持都是為提高銷量和塑造品牌形象服務,與經銷商的實際銷量直接掛鉤,根據品類和系列執行不同返還系數。

  2、互利互惠的原則:政策性支持是為維護公司與渠道長期的戰略合作關系,給予經銷商特殊的福利性支持,經銷商是當地品牌的擁有者和受益者,對品牌和市場的投入責無旁貸。所有支持一視同仁,堅持公正、公開、守信,并保持其穩定性和統一性。

  3、兌現時效和保障的原則:所有支持及時兌現,不拖欠、不變更。經銷商必須主動積極予以配合,在規定時間內提供準確、真實、全面的有關憑證資料,因經銷商配合或不按規定提供資料致使兌現不能執行時取消相應兌現,所有政策性支持當年有效,從簽訂合同到當年年底為止,次年按新政策執行。原則上盡量具有延續性。

  4、先行申報原則:所有政策性支持經銷商必須先行以文字形式向公司申報,并提供相應準確、細致的信息,經公司核實、審批、回復,按規定程序例行到位方可執行,執行過程中非公司審批不得隨意調整。實行先申報、再執行、后核查﹑兌現的程序。所有支持必須嚴格落實到位,出現違規作假等不良行為將取消全年支持.,返利部分均以貨款抵扣形式返還。

  5、嚴重違規不支持原則:經營期間嚴重違反價格政策、專賣政策、渠道開發政策、終端促銷和廣告政策以及一切危害貝亞克品牌和市場營銷行為的經銷商撤銷所有支持。

  6、投資與所有權相稱原則:各種物料和裝修投入實行誰投資誰所有的制度。向經銷商免費提供的物料其所有權為公司所有,經銷商和公司共同投資的各種項目為按投資比例占有具有所有權,經銷商只有使用權。

  7、部分銷量不計入支持原則:不享受政策性支持的產品包括但不限於二等品、工程板、特價產品、客戶向公司申請的特惠產品以及出貨時低于公司出廠價的產品。但此部分產品可計入目標任務完成量中。

  8、以上各條款中所涉費用的報銷、返利、貨款抵扣等,隨經銷權終止而終止,任何經銷商在本政策條款執行期間,被取消經銷資格或主動提出放棄和終止產品經銷權,則未抵扣完或未返完之費用一律視為自動放棄,不以現金或其他任何形式予以補償。

  9、口頭承諾無效原則:公司任何人員無權向各級經銷商口頭承諾各種費用補貼及有關銷售政策。只能并唯一以規定程序報批有效。

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