日前，大連桑扶蘭實(shí)業(yè)有限公司的“桑扶蘭”品牌榮獲“中國馳名商標(biāo)”。14年來桑扶蘭一直堅(jiān)持品牌化經(jīng)營戰(zhàn)略，在品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)等方面增強(qiáng)競爭優(yōu)勢，企業(yè)不斷推出新產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)效益逐年提升。今年1~10月份，公司產(chǎn)品銷售收入與去年同期相比提高20%以上。

領(lǐng)軍者的追求與信念

      桑扶蘭實(shí)業(yè)有限公司董事長鄒積麗說：“作為內(nèi)衣企業(yè)，我們銷售的不僅是一件產(chǎn)品，更是一種美麗、一種期待、一種潛意識的滿足、一種由內(nèi)而外的自信，這就是桑扶蘭的企業(yè)使命。”她特別強(qiáng)調(diào)：“女性對形體美的追求是與生俱來的，而健康的美、均稱的美、自然的美、內(nèi)心的美所構(gòu)成的由內(nèi)而外的自信美會讓女性大放光彩。這是我一直以來的追求。多年來我只做了一件事，就是做內(nèi)衣。”源于對內(nèi)衣的熱愛和堅(jiān)持做內(nèi)衣的信念，鄒積麗引領(lǐng)員工走過14年風(fēng)雨歷程，終于磨出一把亮劍，桑扶蘭走在了全國內(nèi)衣行業(yè)的前列。

欲創(chuàng)百年品牌

      桑扶蘭走的是一條品牌之路，為創(chuàng)建百年品牌，企業(yè)從一起步就十分重視產(chǎn)品質(zhì)量，認(rèn)為這是品牌最基本的素質(zhì)。2001年桑扶蘭率先通過了ISO9001質(zhì)量認(rèn)證。接著又提出“時(shí)尚”的目標(biāo)：把品牌當(dāng)作時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。鄒積麗把每年的大部分利潤都投入到發(fā)展中去，尤其加大研發(fā)投入。為了使桑扶蘭品牌成為中國內(nèi)衣時(shí)尚的領(lǐng)跑者，公司每年都派設(shè)計(jì)人員參觀國際專業(yè)展會，從世界各主流時(shí)尚地區(qū)的市場中搜集大量流行信息應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷中。“一個(gè)主流品牌絕對不是僅僅靠名人代言或炒作就能獲得成功的，只有具備高品質(zhì)才能在市場上站住腳。創(chuàng)建具有持續(xù)競爭力的名牌，好比是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松比賽。我是個(gè)專注的人，我會一如既往地專注內(nèi)衣品牌的打造，把桑扶蘭做成一個(gè)杰出的品牌，甚至是有影響力的國際品牌，這是我的夢想。”鄒積麗說。

      目前，桑扶蘭已建起了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，在全國省會及直轄市等一線城市建有26家分公司及辦事處，開設(shè)了600多家商場專柜及專賣店，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷美、日、韓及歐洲等國家和地區(qū)。