達芬奇天價家具事件余波未平，又一輪品牌“傍大款”風(fēng)煙再起。近期，意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處已經(jīng)先后向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了三批共30個“偽意大利”品牌，涉及箱包皮具、服飾家紡、汽車用品、家具建材等多個行業(yè)。對于這一現(xiàn)象不少純本土品牌家具負責(zé)人表示，消費者現(xiàn)在越來越趨于理性消費，對于本土品牌的認(rèn)同感也在慢慢加強，未來應(yīng)著重加強自身品牌的建設(shè)。莊靜怡 文

　　意大利來華打假

　　家居產(chǎn)品近三成

　　就在廣東三大家具展如火如荼舉行期間，一則意大利對外貿(mào)易委員會北京辦事處來華打假的新聞從更大層面上引起了關(guān)注。消息顯示：3批30件涉及箱包、鐘表等品牌因其“偽意大利”的身份，被意大利對外貿(mào)易委會員北京辦事處知識產(chǎn)權(quán)部向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局舉報投訴。筆者發(fā)現(xiàn)，這份投訴中涉及瓷磚、床墊、床上用品、櫥柜、廚具的家居建材產(chǎn)品，高達8個，占比近30%。

　　據(jù)報道，2010年7月，意大利經(jīng)濟發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過了1年左右的收集調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國以及韓國的企業(yè)。這些企業(yè)打著“源自意大利”的旗號，以動輒高于同類產(chǎn)品幾倍甚至十幾倍的超高價格在中國市場上銷售，價格甚至比真正從意大利進口的同類產(chǎn)品還要高。

　　嘉加夢家紡被曝假洋牌

　　品牌部相關(guān)人員拒回應(yīng)

　　嘉加夢家紡被曝為意大利“假洋牌”，其意大利注冊地址被指為杜撰。

　　嘉加夢家紡聲稱自己是“來自意大利，世界的嘉加夢”，公司注冊地是意大利，所有人為“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”。但經(jīng)意大利佛羅倫薩商會證實，該公司子虛烏有，地址亦為杜撰。

　　意大利對外貿(mào)易委員會旗下知識產(chǎn)權(quán)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，嘉加夢商標(biāo)是在中國注冊，該品牌真正的運營商是上海家利床上用品有限公司。

　　下午，筆者致電嘉加夢家紡上海總部品牌部，工作人員表示負責(zé)人正在開會，無法接受筆者采訪。

　　在記者再三追問下，一位工作人員才告訴筆者，公司負責(zé)人正在開會討論應(yīng)對措施，他不方便回應(yīng)相關(guān)問題。

　　筆者隨后電話采訪了嘉加夢產(chǎn)品部的工作人員，該人員表示，網(wǎng)上轉(zhuǎn)載嘉加夢床墊在展會上的標(biāo)價為3.4萬元，純屬子虛烏有。“我們的床墊最貴也只有幾千元，從沒生產(chǎn)過價格那么貴、那么高端床墊，而且我們公司也沒有這方面的技術(shù)支持。”

　　隨后筆者登錄了嘉加夢官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)并沒有任何關(guān)于此事的回應(yīng)，之前官網(wǎng)中關(guān)于介紹公司意大利發(fā)展歷程的部分信息也已被撤銷。至于撤銷的原因，工作人員也未給出解釋。

　　“偽洋品牌”源自崇洋心理

　　大量造假現(xiàn)象出現(xiàn)的原因何在？業(yè)內(nèi)人士表示，第一，國人崇洋媚外的心態(tài)形成的國人崇洋媚外之風(fēng)讓不法企業(yè)有機可乘；第二，洋品牌背后巨大的商業(yè)利潤是一些造假企業(yè)鋌而走險的重要原因；第三，我國自主品牌的缺失也造就了洋品牌在我國的大行其道，進而為偽洋品牌帶來了巨大的市場空間；第四，我國相關(guān)監(jiān)管部門對于市場監(jiān)管不到位和過于“寬容”的行為；第五，國人的知識產(chǎn)權(quán)意識不強。

　　有專家認(rèn)為，要想從根本上杜絕此類“偽洋”現(xiàn)象，我國政府應(yīng)該大力鼓勵企業(yè)走自主創(chuàng)新之路，對于自主品牌企業(yè)給予政策的優(yōu)惠和扶持，大力引進國外優(yōu)良設(shè)備和技術(shù)，在邊學(xué)習(xí)邊創(chuàng)新的道路上創(chuàng)造國際一流的自主品牌。當(dāng)然，政府對市場的嚴(yán)格監(jiān)管也是杜絕“偽洋品牌”的重要手段。

　　消費者應(yīng)理性消費

　　認(rèn)同本土品牌

　　筆者在紅星美凱龍真北店發(fā)現(xiàn)，一些標(biāo)注產(chǎn)自法國、德國、美國等地的外來品牌不在少數(shù)，尤其不乏一些高端家具品牌。從店面面積及分布上看，幾乎對純本土品牌家具有壓倒性的勝利。而對于現(xiàn)在市場上，消費者慢慢將注意力轉(zhuǎn)移到本土家具品牌這一現(xiàn)象，很多本土企業(yè)負責(zé)人表示非常欣慰。

　　志邦櫥柜的市場部經(jīng)理陶軍告訴筆者：“家具行業(yè)這種崇洋心理一直都非常嚴(yán)重，面對同類型的，同材質(zhì)的產(chǎn)品，消費者更愿意選擇所謂的‘進口產(chǎn)品’。很多消費者認(rèn)為，一是外國人做的東西比中國人做的東西質(zhì)量好，二是因為貴所以說明東西好。現(xiàn)在很多假洋牌被曝光后，很多消費者選購家具更理性了，我們最近的銷量一直都很不錯，要說到曝光后的影響，也只是有好的方面的影響。”

　　不少本土家具企業(yè)表示，很大部分所謂的進口品牌都是冒牌的。一位不愿意透露姓名的企業(yè)負責(zé)人告訴筆者：“目前想在國內(nèi)買到高性價比的原裝進口品牌很難。一方面，商家的銷售技巧和產(chǎn)品的包裝方式讓消費者無從辨別；另一方面，除了產(chǎn)品周游列國后冒充洋品牌的現(xiàn)象外，還有很多品牌干脆在本土偽造進口報關(guān)單及原產(chǎn)地證明，或是利用手中已經(jīng)取得的代理權(quán)，將已經(jīng)拿到的證件進行大量復(fù)制，欺騙消費者。從事家具行業(yè)這么久，進口家具真假辨別一般難不倒我們，但對于普通消費者，確是一道難題。歐洲高端家具大多原產(chǎn)地就在歐洲，而很多美國木制家具，都是在亞洲甚至是中國生產(chǎn)。消費者在購買進口家具時，一定要注意價簽上經(jīng)銷商一欄內(nèi)容，經(jīng)銷商信譽口碑與代理進口家具真假往往有一定聯(lián)系。”