在佳潔士的定制網(wǎng)劇《愛上微笑》中，通過8集發(fā)生在一個(gè)現(xiàn)代牙醫(yī)診所的愛情故事，串聯(lián)著搞笑的關(guān)于牙醫(yī)問題的7個(gè)短小故事，輕松愉悅之余，讓受眾更加深刻了解到現(xiàn)代生活帶來(lái)的口腔威脅，從而培養(yǎng)好的口腔護(hù)理習(xí)慣，理解更多產(chǎn)品資訊。
　　
　　另外，佳潔士通過網(wǎng)劇將觀眾引入活動(dòng)專區(qū)，發(fā)起3個(gè)階段的有獎(jiǎng)互動(dòng)，送出多套產(chǎn)品試用套裝。并通過網(wǎng)劇專區(qū)多方位引流官網(wǎng)產(chǎn)品介紹頁(yè)以及網(wǎng)上商城，促進(jìn)試用和銷售。
　　
　　★營(yíng)銷關(guān)鍵詞：網(wǎng)劇吸引眼球、有獎(jiǎng)互動(dòng)引流、促進(jìn)銷售。
　　
　　到了假牙清潔品牌保麗凈這里，就是一個(gè)更加綜合的情感營(yíng)銷策略，并且充分利用了微博資源和病毒視頻與目標(biāo)消費(fèi)群互動(dòng)。
　　
　　【案例追蹤】
　　
　　2010年4月，中美史克將假牙清潔產(chǎn)品保麗凈引入中國(guó)。在保麗凈之前，清潔假牙的產(chǎn)品幾乎是空白。對(duì)于中國(guó)的假牙佩戴者來(lái)講，保麗凈是一個(gè)全新的產(chǎn)品品類，也是一個(gè)全新的品牌。保麗凈面對(duì)的是一群只對(duì)假牙進(jìn)行簡(jiǎn)單清洗的老年人群體，他們中存在“空巢”現(xiàn)象。
　　
　　在銷售產(chǎn)品的過程中，保麗凈方面發(fā)現(xiàn)，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者并不是假牙佩戴者本身，而是這些佩戴者的子女。這個(gè)發(fā)現(xiàn)讓保麗凈萌生了除電視媒體之外開拓其他傳播方式和渠道的想法�！皭巯登Ю镉H情無(wú)間”活動(dòng)就是在這種情況下展開的。
　　
　　創(chuàng)意來(lái)源
　　
　　保麗凈的許多目標(biāo)消費(fèi)者都是“空巢”老人。對(duì)于出門在外打拼的子女來(lái)說(shuō)，他們內(nèi)心通常對(duì)父母懷有一種愧疚感。因此，利用好子女對(duì)父母的愧疚感，讓他們找到感恩父母的途徑和辦法，成為這次活動(dòng)的主創(chuàng)意。
　　
　　為了承載這個(gè)創(chuàng)意，保麗凈發(fā)起了以傳播親情為主題的“愛系千里親情無(wú)間”網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷活動(dòng)，通過網(wǎng)上三個(gè)活動(dòng)——“親情距離測(cè)試”、“親情視頻”、“微家書”逐漸將子女與父母的互動(dòng)拉近，讓保麗凈產(chǎn)品的購(gòu)買者與使用者之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。