近年來面對國外市場的低迷以及內需的不斷增強，毛巾作為日常消費品，絕對算得上家紡市場中使用更換頻率最高的。面對這巨大的市場潛力和機遇，品牌制勝刻不容緩。類似孚日毛巾和親親家典這類的毛巾企業該如何生存下去呢？記者通過走訪了解到，孚日毛巾這種家紡大廠雖然優勢劣勢并存，但是資金的充足與市場占有率的巨大，都使之能輕松面對各種危機。而親親家典這類后起之秀，也多采取另辟蹊徑靈活多變的生存方式，積極開拓新興市場，搶占更多的商機。
　　
　　家紡出口市場受阻毛巾市場機遇并存
　　
　　從08年開始的金融危機已經肆虐了5年時間，對中國毛巾市場來說，最大的影響就是歐美等傳統消費地區的出口持續萎靡不振，沿海輕工業區多加生產毛巾類產品的工廠或轉型或倒閉，家紡市場也是危機四伏。對于孚日毛巾這種出口型企業來說，影響遠比親親家典這種主要依托國內市場的企業來的嚴重許多。但是有危險就有機遇，記者從孚日毛巾經銷商那里得知，家紡市場目前的年產值為6500億元，而且還在以30%的速度遞增。歐美國家在毛巾上的人均消費是250克，而中國只有50克，可謂國內市場前景巨大。再加上國內經濟的迅猛發展，消費者可支配收入不斷增加，對毛巾這類家紡產品的多樣化、個性化消費與日俱增，這些都是孚日毛巾、親親家典等毛巾生產企業的機遇點。
　　
　　孚日毛巾優勢劣勢并存市場潛力很大
　　
　　孚日毛巾作為傳統的家紡大廠，優勢顯而易見。無論是在行業當中還是家紡市場上，都占有著重要的一席之地。因此孚日毛巾巨大的資金量優勢，足以幫其熬過各種價格戰，也可以按時完成新品的開發，這是很多小廠商所不具備的條件。但孚日毛巾的優勢與劣勢是并存的，眾多的實體店鋪與柜臺，造成了大量的資金消耗與人工包袱，面對越來越多如親親家典這類家紡領域后起之秀，在電子商務上的挑戰，孚日家紡這類大企業的轉型確實并不容易。
　　
　　親親家典另辟蹊徑積極搶占電商市場
　　
　　親親家典作為家紡行業中的后起之秀，雖然在資金鏈與市場占有率上無法跟孚日毛巾相比，但是小企業轉型靈活的特點也是不可忽視的。親親家典市場部總監告訴記者，在店鋪與柜臺等實體營銷模式上，想要打敗孚日毛巾這類大廠確實不易，但是面對新興的電子商務，雙方的競爭力是持平的。親親家典在電商領域顯出了自己的優勢，短短1年就完成了在京東、當當、亞馬遜、2688等電商平臺的布局，積極搶占這一新興營銷平臺的制高點，給孚日、金號、三利等傳統企業帶來很大壓力。毛巾市場的品牌戰還將繼續，真正鹿死誰手還要通過時間的檢驗。