2012年的“寒冬”過后，服裝業(yè)迎來的“春天”并不那么溫暖。記者在廣州、深圳、佛山等多個地區(qū)調研了解到，由于原材料和人力成本的大幅攀升，2013年一季度，服裝企業(yè)訂單回升的同時遭遇著利潤壓縮的困境。
　　
　　業(yè)內人士認為，今年世界經(jīng)濟形勢不確定因素仍然較多，總體形勢仍將嚴峻，但由于服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈相對完整、技術水平先進，在國際競爭中的優(yōu)勢依然存在。但是，新挑戰(zhàn)無處不在，內銷強大的支撐作用使得珠三角服裝行業(yè)步入品牌混搭、跨界發(fā)展的“大消費”和“泛時尚”格局，未來產(chǎn)業(yè)鏈條整合的“鏈競爭”的價值將進一步凸顯。
　　
　　訂單回暖利潤壓縮
　　
　　2012年下半年以來，國際市場萎縮、國內市場增速放緩，服裝企業(yè)的多項效益指標均呈下滑態(tài)勢，行業(yè)在從緊和較為嚴峻的形勢下運行。但進入第四季度，行業(yè)整體景氣度有所企穩(wěn)。中經(jīng)服裝產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示，從2012年四季度起，服裝行業(yè)銷售情況好轉，行業(yè)經(jīng)營效益低位回升。
　　
　　記者近日在珠三角調研時了解到，2013年第一季度，服裝企業(yè)的訂單情況較去年同期有所好轉。深圳市創(chuàng)倫紡織有限公司董事長雷勝祖說，2013年1—2月，公司訂單大幅增長，訂單金額比去年同期增長了70%—80%，訂單數(shù)量增長的百分比還略高于此。佛山標美服飾有限公司是一家外貿(mào)型企業(yè)，在國際經(jīng)濟形勢依舊充滿不確定性的情況下，今年一季度的訂單增幅達到了15%。
　　
　　然而，訂單回暖的背后仍有隱憂。部分企業(yè)反映銷量增長的同時，利潤正在壓縮。雷勝祖說，近期公司訂單金額同比增長約七成，但產(chǎn)品的毛利率卻在下降，2010年毛利率在20%左右，去年降為16%，今年前兩個月只有13%—14%。
　　
　　佛山標美服飾有限公司也同樣遭遇了利潤下滑的尷尬。該公司董事長楊建伍告訴記者，去年國際經(jīng)濟形勢復雜多變，國際市場受到?jīng)_擊。但對于標美服飾來說，最重要的問題并不是出口量的下降，而是出口利潤的嚴重壓縮。標美公司在2011年的外銷總值是4600多萬元，到2012年達到8500多萬元，但是利潤卻從2011年的6.8%下降到2012年的3.8%。“希望今年公司的利潤能回到10%。”
　　
　　工資翻番“步履蹣跚”
　　
　　銷量增長，利潤緣何不斷下降？企業(yè)反映，原材料和人力成本的大幅攀升讓他們“苦不堪言”。
　　
　　“目前紡織行業(yè)主要的成本來自棉花價格，棉花收儲價現(xiàn)為19800元／噸，比國外的平均價格高出5000—6000元／噸，美國目前的棉花價格才13000元／噸。國內外如此高的棉花價差給國內許多中低端品牌的棉紡企業(yè)造成了巨大壓力。中高端企業(yè)的利潤也受到了不少沖擊。”雷勝祖對記者說。
　　
　　而近年來人力成本的連番上漲也使得企業(yè)在前行時“步履蹣跚”。楊建伍告訴記者，現(xiàn)在的人力成本幾乎是過去的兩倍。2005年時，普通工人的工資是1500元左右，但現(xiàn)在最基本的是2500-2800元，管理級別的達到5000元，熟練老員工的保底薪資也有3000元。招工貴讓本可以容納800人的公司，實際只有500名工人。
　　
　　根據(jù)中國服裝協(xié)會調研及測算，出口加工型企業(yè)平均人工綜合成本占企業(yè)產(chǎn)品成本的25%左右。2012年平均人力成本上漲15%，推動整體成本上漲3個百分點，加工出口低端產(chǎn)品的中小企業(yè)平均利潤空間為3%，出口訂單幾乎已無利潤可言。
　　
　　除此之外，國內經(jīng)濟環(huán)境以及消費者心態(tài)的改變也在一定程度上導致了服裝企業(yè)的效益下滑。國內市場方面，整體經(jīng)濟增速回落，消費者信心下降，而服裝價格仍處于較高水平，在一定程度上抑制了消費者的支出。此外，品牌商庫存高企，不得不通過打折來消化庫存，商場頻繁打折促銷導致消費者形成“打折購買”的心理。
　　
　　業(yè)內人士指出，目前內生驅動式發(fā)展模式并未成為服裝行業(yè)發(fā)展的主流，大部分企業(yè)還停留在以量取勝和拼成本競爭的時代，技術進步的速度、發(fā)展模式、創(chuàng)新能力尚不能適應外部環(huán)境的變化，對于服裝企業(yè)來說，新優(yōu)勢的構筑迫在眉睫。
　　
　　品牌混搭鏈式競爭
　　
　　廣東省時尚服飾產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長李凱洛指出，服裝行業(yè)的發(fā)展正遭遇前所未有的市場壓力與挑戰(zhàn)，但從發(fā)展規(guī)律和政策走向來看，中國內需紅利仍然看好，“大消費、泛時尚”的發(fā)展趨勢將帶來重要機遇。品牌服飾中傳統(tǒng)的男女界限正在打破，有服裝企業(yè)甚至進入珠寶、手表、酒店等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)。如一女裝品牌在廣州鬧市區(qū)開了一家兩千平方米名為“方所”的書店，賣的恐怕不僅是書，而是美學、品位和理想，這有利于推動品牌價值觀的形成。
　　
　　根據(jù)廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會最新調研報告，2013年，世界經(jīng)濟形勢總體上仍將十分嚴峻，不確定性因素較多，國際貿(mào)易將保持一定增長，額增量減。同時，盡管近年來國內勞動力成本、資源環(huán)境成本不斷增加，但服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整、技術水平先進，在國際競爭中的優(yōu)勢依然存在，預計2013年服裝出口增速將不低于同期國際貿(mào)易增速。
　　
　　與此同時，內銷的支撐作用依然強大。堅持擴大內需仍然是宏觀調控政策的重要出發(fā)點，隨著宏觀調控的不斷深入，國內經(jīng)濟將保持平穩(wěn)增長，城鄉(xiāng)居民收入仍將穩(wěn)定增加，為內需增長提供了根本動力。國內貨幣政策有所放松，物價逐步平穩(wěn)回落，這些效果的進一步顯現(xiàn)，將對國內消費增長起到積極的促進作用，對服裝行業(yè)的拉動作用也將逐步增強。
　　
　　值得注意的是，對于服裝企業(yè)而言，從產(chǎn)品的研發(fā)設計到流行趨勢的變化和消費需求的把握，從品牌管理到跨界營銷和多樣化體系構建，從渠道建設到店鋪形態(tài)創(chuàng)新，從信息化系統(tǒng)建設到倉儲、物流、采購和品質控制，從規(guī)模化生產(chǎn)到高級定制和個性化服務，都已不再是點與點的競爭，而成為鏈式的競爭。李凱洛認為，競爭優(yōu)勢的確立和強化，已不可能全部自主完成，需要有外部的協(xié)同與合作，不僅要有局部的領先和關鍵環(huán)節(jié)的控制，更要有鏈條的整合與協(xié)同。服裝企業(yè)只有提升“鏈競爭”能力，才能夠提高強度、韌性和抗風險能力。
　　
　　此外，勞動力成本的不斷攀升推動了服裝生產(chǎn)技術及設備的更新?lián)Q代，以機器替代手工、減少產(chǎn)業(yè)工人需求，已經(jīng)成為服裝制造業(yè)的發(fā)展趨勢。渠道方面，電子商務的市場空間依然不容小覷，無論是數(shù)量還是數(shù)額，現(xiàn)階段服裝服飾類產(chǎn)品已成網(wǎng)購第一大商品。中國電子商務研究中心預計，2013年服裝服飾類網(wǎng)購交易額將達4076.1億元。