目前，正在舉行的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料（春夏）博覽會(huì)上，來(lái)自意大利的MilanoUnica紡織面料展擁有一個(gè)專館。展會(huì)主席SilvioAlbini對(duì)中國(guó)市場(chǎng)十分看好，他表示，中國(guó)市場(chǎng)的重要性不僅體現(xiàn)在增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在數(shù)量和市場(chǎng)的絕對(duì)值上。
　　
　　的確如此。來(lái)自意大利紡織服裝協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2012年1月到10月，意大利從中國(guó)進(jìn)口各類面料41597噸，與2011年同期相比減少了31.7％，向中國(guó)出口量為4638噸，同比減少11.3％，貿(mào)易逆差額由此減少了1.36491億歐元（約10.9億元人民幣）。這說(shuō)明意大利面料在中國(guó)市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎，尤其是在高端領(lǐng)域，中國(guó)的服裝企業(yè)更偏愛(ài)意大利面料。
　　
　　意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表賴世平表示，這一方面是因?yàn)橹袊?guó)加入了關(guān)貿(mào)總協(xié)定，另一方面是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力大幅增長(zhǎng)，而最重要的是中國(guó)紡織企業(yè)意識(shí)到，使用意大利面料可以提升服裝品質(zhì)，滿足高端消費(fèi)者的需求。“因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者越來(lái)越注重服裝的面料品質(zhì)。”他說(shuō)。
　　
　　中國(guó)的服裝企業(yè)看重面料來(lái)源，這對(duì)于品牌塑造與品質(zhì)提升無(wú)疑是有利的，然而中國(guó)面料企業(yè)恐怕會(huì)有些郁悶。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)面料企業(yè)同樣在努力提升品質(zhì)，向著高端的方向進(jìn)軍，但與“洋品牌”相抗衡，不論是本身實(shí)力還是市場(chǎng)反應(yīng)都還有差距。究竟意大利的面料企業(yè)有哪些“法門(mén)”？中國(guó)面料企業(yè)與其的差異在哪？
　　
　　Albini向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者談道，最大的差異在于企業(yè)規(guī)模。“中國(guó)的企業(yè)往往比較大，傾向于垂直發(fā)展，而意大利企業(yè)相對(duì)較小，一般都會(huì)形成工業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，注重保持自己的生產(chǎn)訣竅。他們有自己的精密分工，而且很多都是家庭企業(yè)的形式。”他以自己企業(yè)為例，“我的企業(yè)有130年的歷史，從規(guī)模上說(shuō)其實(shí)已經(jīng)不算小了，可是我們每年也不過(guò)生產(chǎn)1300萬(wàn)到1400萬(wàn)平米的襯衣面料；前幾年我和一個(gè)中國(guó)企業(yè)的老總聊天時(shí)，他告訴我他們一年要生產(chǎn)5600萬(wàn)平米的面料。我覺(jué)得，我們的思維方式實(shí)在是太不相同了！”在他看來(lái)，這是中意面料企業(yè)的最明顯差異。
　　
　　從這次參展的意大利企業(yè)也可見(jiàn)一斑。128家意大利企業(yè)中，很多都是中小型但高品質(zhì)的企業(yè)，來(lái)自意大利多個(gè)傳統(tǒng)紡織面料輔料產(chǎn)區(qū)。
　　
　　Albini隨后向記者補(bǔ)充道，中國(guó)面料企業(yè)可以生產(chǎn)很好的產(chǎn)品，但不愿意定時(shí)改變產(chǎn)品。“盡管我們的產(chǎn)量很小，但我們非常靈活，適時(shí)改變產(chǎn)品來(lái)使之更好。而中國(guó)的企業(yè)比較大，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)量很高，可他們只愿意生產(chǎn)一樣的產(chǎn)品，而我們有定時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的習(xí)慣。”
　　
　　中國(guó)面料企業(yè)量產(chǎn)化和同質(zhì)化是制約品牌塑造的瓶頸。那么意大利面料企業(yè)的訣竅是什么？
　　
　　中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)，意大利企業(yè)有著悠久的歷史，以家庭形式，一代一代不斷創(chuàng)新。在設(shè)計(jì)方面，對(duì)于藝術(shù)的理解與時(shí)尚的把握都非常好。“面料也是需要設(shè)計(jì)的。雖然都是機(jī)織出來(lái)的，但是色彩是否代表了國(guó)際流行趨勢(shì)？色彩正不正？這還牽涉到了印染技術(shù)。他們印染廠的水質(zhì)都十分好。還有一個(gè)，現(xiàn)在意大利對(duì)原材料的質(zhì)量把控非常嚴(yán)格，我們中國(guó)原材料方面不是太嚴(yán)格，棉花的質(zhì)量不是太好，但這正是中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越在意的問(wèn)題。”
　　
　　徐迎新表示，中國(guó)面料企業(yè)與意大利企業(yè)的差異有天然的也有人為的，意大利有自然的優(yōu)勢(shì)，還具備創(chuàng)新精神，強(qiáng)調(diào)風(fēng)格。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)的面料企業(yè)平均水平還是相對(duì)較低，“我們有些大企業(yè)，產(chǎn)品一點(diǎn)都不比意大利差，但缺少時(shí)尚感和營(yíng)銷(xiāo)的概念，怎么做銷(xiāo)售，做形象，做品牌，這一套東西還沒(méi)學(xué)到家。意大利面料企業(yè)從設(shè)計(jì)到印染再到營(yíng)銷(xiāo)，都值得中國(guó)企業(yè)學(xué)習(xí)。”