最近，H&M這個品牌頻頻出現在筆者的視線范圍之內。先是在北京地鐵國貿站10號線轉1號線的通道里，大面積的廣告讓筆者嚇了一跳。清麗的色調、滿滿的花朵，“立體環繞式”的將通道打造成了一個清新的小世界，鋪天蓋地的架勢帶給人強烈的沖擊感。
　　
　　隨后，H&M又發布了2013春夏“環保自覺行動”（ConsciousatH&M）系列，并在發布會上講解為了將時裝發展與創新推向更具可持續性的時尚未來，H&M所作出的一系列努力。其中，H&M“環保自覺行動”限量款ConsciousExclusive系列走好萊塢大牌風，這不禁讓筆者想起了今年的奧斯卡頒獎典禮上熱門的一個話題。
　　
　　在一片錦衣華服中，角逐本屆學院獎最佳女配角的美國影后HelenHunt在走紅毯時穿起了高街品牌H&M！紅毯上明星的著裝總是看熱鬧的人們最熱衷的話題，奢侈品牌的新款或是知名設計師的新作是明星們的最常規的選擇，即使不會出彩，也不至于出錯。但HelenHunt大走親民路線，雖然這款藍色絲緞魚尾露肩禮服襯托了她的高貴典雅，但她這一打破常規的舉動還是勾起了媒體的和大眾的好奇心。
　　
　　在大家還在探聽著此次紅毯事件的幕后八卦時，H&M登陸了巴黎時裝周，在曾經迎來過YSL、Dior等奢侈品牌的RodinMuseum上演了自己的處子秀。根據《福布斯》雜志的報道，早在2009年，一場普通的時裝秀，開銷就可以達到75000美元。可以想見，H&M為這場精心準備的巴黎首秀所花費的遠遠不止75000美元，至于是否值得，我們亦只能猜測與調侃。
　　
　　H&M是快時尚高街領域的領軍品牌之一，這些流著平民血液的時尚品牌如何發展也一直是人們關注的焦點。H&M如此頻繁的升級戰場，向時尚圈示好的舉動似乎透露了它的野心。它能否打破“時尚圈大牌發布，快時尚品牌模仿”的生存模式，轉型成為有獨立思想、充滿貴族氣息、能夠被人模仿的設計品牌呢？
　　
　　仔細想來，H&M的發展過程中一直在嘗試與像Lanvin、Versace等頂級時裝品牌合作，甚至從2004年與KarlLagerfeld推出了第一個聯名系列后，這種勢頭就沒有消停過。
　　
　　其實，走這條路線的高街品牌，H&M并不是第一個。TopshopUnique早在2005年就登上了倫敦時裝周的舞臺，并且成為J.W.Anderson、LouiseGray這樣的小眾設計師的贊助者。J.Crew也在2012年春夏季出現在了紐約時裝周上，贏得不少專業人士的掌聲。
　　
　　既然已經有了成功的先例，H&M這條路會不會走的平順？它究竟能否拿出好的設計？它的終端銷售會不會受到影響？這一切的疑問，我們拭目以待。