家紡成為紡織業(yè)最具潛力的一類備受關注，但是同質(zhì)化嚴重、進入點低、渠道發(fā)展受阻也成為困擾家紡行業(yè)發(fā)展的致命點。一些走在行業(yè)前列的企業(yè)通過成立一個新品牌來轉(zhuǎn)型升級，希望跳出同質(zhì)化的泥潭，并進一步擴大市場占有率。如從羅萊家紡、富安娜家紡和夢潔家紡到維科、博洋、凱盛、紫羅蘭、寶縵、雅芳婷等家紡企業(yè)，都紛紛啟動多品牌模式。
　　
　　如果說像羅萊家紡、富安娜家紡和夢潔家紡這樣的多品牌操作只是為了占領不同市場份額，搶占不同消費群體的話，那么雅芳婷、維科、紫羅蘭開發(fā)的科技環(huán)保品牌，來助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，則是為了搶占更多的專業(yè)市場。
　　
　　2010年中針會上，香港雅芳婷家紡帶來了全新環(huán)保床品品牌isimple，從產(chǎn)品設計、選料、生產(chǎn)過程到包裝上做足環(huán)保，包括純天然木漿提煉出來的天絲和優(yōu)質(zhì)長絨棉系列全棉產(chǎn)品都采用Dyestone環(huán)保印染技術。同時也開啟了國內(nèi)家紡品牌爭相推出天絲系列環(huán)保面料產(chǎn)品，以及后來的家紡企業(yè)開發(fā)環(huán)保系列產(chǎn)品的新篇章。
　　
　　2012年紫羅蘭家紡經(jīng)過三年多研究，耗資上千萬元自主研制出99%抑菌效果和97%抑螨效果的生機家紡，首創(chuàng)天然的FOOMO潔菌技術，不僅能高效殺滅家紡產(chǎn)品的各種有害細菌、真菌，而且還能殺滅病毒，同時對塵螨有非常好的抑制效果，水洗20次仍有95%的抑菌效果。去年9月，在通州開啟了首家生機家紡旗艦店，自此紫羅蘭家紡成功轉(zhuǎn)型為科技型家紡企業(yè)。
　　
　　維科家紡在95屆中針會上，推出了全新的品牌口號，同時帶來了“自然、回歸”的品牌理念，將核心定位在把“自然”作為首席設計師，邀請品牌形象代言人馬伊琍出席啟動儀式。其中最大亮點是經(jīng)過改良培植出來的“天雪棉”，用“天雪棉”織造出來的面料比普通長絨棉面料外觀更加靚麗，觸感更加爽滑溫婉，是天然的家紡環(huán)保產(chǎn)品。該新品牌的運營承載著維科家紡在品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品、營銷傳播策略和管理模式的升級，為維科家紡從同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出，具備差異化競爭的優(yōu)勢，為品牌長遠發(fā)展做好鋪墊。
　　
　　另外還有部分企業(yè)通過開發(fā)具有特色的產(chǎn)品系列助力企業(yè)轉(zhuǎn)型，如寶縵家紡開發(fā)萊科系列抗菌產(chǎn)品、雨蘭家紡青花瓷系列產(chǎn)品助力企業(yè)走自己的特色，家紡企業(yè)迎合時代需求，步入綠色、健康、環(huán)保、有特色行列。如果你還在不斷模仿別人、想著用什么招數(shù)吸引加盟商而不自我提升，是不是太“俗”了呢？