2月28日，備受矚目的商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系項(xiàng)目——“絲綢中國(guó)”啟動(dòng)儀式在北京舉行。啟動(dòng)儀式上揭幕了“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目Logo,并介紹了項(xiàng)目活動(dòng)的有關(guān)情況。國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室、中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人及地方絲綢協(xié)會(huì)、絲綢行業(yè)知名企業(yè)、博物館等單位領(lǐng)導(dǎo)出席了本次活動(dòng)。
　　
　　“絲綢中國(guó)”Logo由文字和象征絲綢的紅綬帶構(gòu)成，其中，飄動(dòng)的紅綬帶構(gòu)成類似甲骨文“中”字的形狀，寓意項(xiàng)目“弘揚(yáng)中國(guó)絲綢文化、引導(dǎo)絲綢市場(chǎng)消費(fèi)”的主旨。據(jù)了解，“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目是列入商務(wù)部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系平臺(tái)建設(shè)的重要內(nèi)容之一，并由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)承辦。
　　
　　三大板塊聯(lián)手傳播絲綢文化
　　
　　去年，十八屆三中全會(huì)吹響了全國(guó)全面改革的號(hào)角，商務(wù)部等8部委聯(lián)合發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見和要求》，這為絲綢行業(yè)未來的發(fā)展提供了改革的指針和前進(jìn)的方向。
　　
　　啟動(dòng)儀式上，國(guó)家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室副主任李朝勝表示，絲綢是我國(guó)歷史悠久、獨(dú)具特色的產(chǎn)品，凝聚著中華文明的璀璨歷史。舉世聞名的“絲綢之路”,開啟了世界歷史上第一次東西方商貿(mào)、文化交流。
　　
　　李朝勝說：“我國(guó)是首先發(fā)明并大規(guī)模生產(chǎn)和使用絲綢的國(guó)家，也是世界上最大的絲綢生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。去年9月7日，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦訪問時(shí)，提出了用創(chuàng)新的合作模式，倡議重塑歐亞30億人的‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’，為促進(jìn)以絲綢為紐帶的國(guó)際文化交流、經(jīng)貿(mào)合作，描繪了美好的發(fā)展前景。近年來，我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)取得了很大發(fā)展，商務(wù)部在全面深化改革、推動(dòng)職能轉(zhuǎn)變中高度重視絲綢行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)打造公共服務(wù)平臺(tái)，努力為絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)，堅(jiān)持?jǐn)U大并創(chuàng)新絲綢文化內(nèi)涵，倡導(dǎo)提高絲綢產(chǎn)品工藝和設(shè)計(jì)理念。因此，我們必須高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng)新，盡快提高絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，調(diào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)品牌、促升級(jí)，推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。開拓市場(chǎng)，搞好服務(wù)，解決好日益增長(zhǎng)的絲綢消費(fèi)需求和國(guó)內(nèi)絲綢生產(chǎn)相對(duì)落后的矛盾。此次，商務(wù)部開展‘絲綢中國(guó)’項(xiàng)目，目的也在于此。‘絲綢中國(guó)’項(xiàng)目以宣傳文化為背景，拉動(dòng)消費(fèi)為導(dǎo)線，是列入商務(wù)部繭絲綢公共服務(wù)體系平臺(tái)建設(shè)的重要內(nèi)容之一。”
　　
　　據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、絲綢專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)俞岳南介紹，“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目將由展覽展示、渠道銷售、網(wǎng)絡(luò)推廣三大板塊組成，面向廣大消費(fèi)者，通過全方位、多角度地開展宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步塑造絲綢的文化理念，傳承絲綢文明，拉近公眾與絲綢之間的距離，引導(dǎo)絲綢消費(fèi)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)絲綢行業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)絲綢產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　其中，展覽展示板塊將以4月8日在上海浦東新國(guó)際展覽中心開幕的“第26屆中國(guó)絲綢交易會(huì)”為平臺(tái)，通過圖片、視頻、實(shí)物等形式現(xiàn)場(chǎng)展示我國(guó)絲綢文化、絲綢工藝和絲綢產(chǎn)品；渠道銷售板塊則于同期在全國(guó)重點(diǎn)城市絲綢專營(yíng)店、商場(chǎng)專柜舉辦時(shí)尚消費(fèi)周，走近消費(fèi)者；網(wǎng)絡(luò)推廣板塊將建設(shè)“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目官方網(wǎng)站，以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒體，通過視頻、文字等多種形式，宣傳項(xiàng)目活動(dòng)情況。
　　
　　行業(yè)企業(yè)協(xié)作掀起“文化營(yíng)銷”
　　
　　一直以來，消費(fèi)的時(shí)尚性和當(dāng)前我國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)落后的技術(shù)之間的矛盾制約了絲綢文化的傳播，因此，行業(yè)必須高度重視絲綢文化的培育和創(chuàng)新，盡快提高絲綢生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平。據(jù)介紹，今年的“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目推廣活動(dòng)，將重點(diǎn)突出“家文化、絲綢夢(mèng)”的主題，推動(dòng)絲綢內(nèi)銷的再度繁榮和發(fā)展。
　　
　　啟動(dòng)儀式上，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李建華表示，作為以絲綢為中心的全國(guó)性社團(tuán)組織，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)絲綢專業(yè)委員會(huì)始終把拉動(dòng)絲綢消費(fèi)作為工作的重中之重。
　　
　　李建華說：“近年來，在國(guó)家繭絲辦的大力支持下，我們積極服務(wù)于絲綢行業(yè)，努力打造溝通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、拓展企業(yè)營(yíng)銷渠道、展示現(xiàn)代絲綢形象、交流市場(chǎng)信息的行業(yè)組織平臺(tái)。此次，商務(wù)部設(shè)立的繭絲綢公共服務(wù)體系平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目——‘絲綢中國(guó)’，將為進(jìn)一步傳承和宣傳絲綢文化，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)絲綢消費(fèi)，打造具有民族特色和國(guó)際影響力的絲綢企業(yè)及品牌，起到重要的推動(dòng)作用。中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)作為項(xiàng)目的承辦方，將以內(nèi)容策劃專業(yè)化、形式設(shè)計(jì)新穎化、展示手段科技化、受眾面大眾化為總體要求，聯(lián)合地方協(xié)會(huì)、絲綢博物館和業(yè)內(nèi)知名企業(yè)共同努力，為進(jìn)一步推廣絲綢文化概念，拉近消費(fèi)者與絲綢之間的距離，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)絲綢消費(fèi)，帶動(dòng)絲綢行業(yè)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)貢獻(xiàn)力量。”
　　
　　會(huì)上，眾多業(yè)內(nèi)知名的絲綢家紡、服裝企業(yè)也對(duì)此次“絲綢中國(guó)”項(xiàng)目的啟動(dòng)表示支持和贊成。其中，達(dá)利絲綢（浙江）有限公司副總經(jīng)理、首席文化官孫宇表示，達(dá)利絲綢是國(guó)際化的絲綢企業(yè)，擁有36年的歷史以及全球最先進(jìn)的絲綢產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)產(chǎn)品涵蓋真絲綢面料、家紡、絲巾、領(lǐng)帶、頭飾、家居服以及絲綢衍生品等。
　　
　　孫宇說：“此次‘絲綢中國(guó)’系列活動(dòng)，有效整合了國(guó)內(nèi)知名的絲綢企業(yè)和品牌，為絲綢企業(yè)、經(jīng)銷商以及消費(fèi)者打造了一個(gè)多元化、一站式的宣傳、展示平臺(tái)，為國(guó)內(nèi)的絲綢品牌營(yíng)造了一個(gè)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的和諧社會(huì)關(guān)系和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系。‘絲綢中國(guó)’系列活動(dòng)迎合了當(dāng)下絲綢企業(yè)和絲綢人的心聲，為絲綢行業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)作用。作為業(yè)內(nèi)知名的絲綢企業(yè)，達(dá)利絲綢希望‘絲綢中國(guó)’系列活動(dòng)能夠持續(xù)一直辦下去，并以政府為支點(diǎn)，在資金以及優(yōu)惠政策上給予絲綢企業(yè)大力支持和幫助，為中國(guó)絲綢企業(yè)實(shí)現(xiàn)緊密戰(zhàn)略合作，發(fā)揮示范和引導(dǎo)作用。同時(shí)，希望中國(guó)絲綢行業(yè)能夠早日實(shí)現(xiàn)‘家文化、絲綢夢(mèng)’。”
　　
　　蘇州吳綾絲綢精品有限公司董事長(zhǎng)劉立人表示，中國(guó)的絲綢文化內(nèi)涵豐富，承載了幾千年的歷史文明。我們一直在思考如何做出自己的產(chǎn)品特色和文化特色，此次能夠參加“絲綢中國(guó)”系列活動(dòng)，我們感到非常高興。作為絲綢企業(yè)，能夠獲得國(guó)家在絲綢內(nèi)銷上的宣傳和推廣扶持，是我們絲綢人的榮幸。同時(shí)，我們也將積極參與“絲綢中國(guó)”系列活動(dòng)，以生動(dòng)的主題活動(dòng)為營(yíng)銷特色，在平淡、沉悶的絲綢市場(chǎng)中掀起一股“文化營(yíng)銷”風(fēng)潮。