近年來，隨著主流消費群體生活品質(zhì)和環(huán)保理念的提升，以竹、草、藤、皮等天然纖維為原材料制造的系列夏涼用品走俏市場，拉動家居夏涼消費。然而在產(chǎn)業(yè)日漸紅火之時，不少企業(yè)也意識到了新興消費群體對于夏涼用品功能性和裝飾性的多元化、個性化需求日益強(qiáng)烈。因而在日前于上海啟幕的2014中國夏令家居用品博覽會上，來自全國各地的展商各顯神通，向業(yè)界展示了夏涼產(chǎn)業(yè)的“美麗新勢力”,環(huán)保健康的材質(zhì)、新穎貼心的功能、時尚獨特的設(shè)計……一個個新賣點在為企業(yè)招商助力之時，也展現(xiàn)出夏涼產(chǎn)業(yè)的新活力，以及夏涼用品向功能性、家飾性轉(zhuǎn)變的新風(fēng)向。多家企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，這場夏涼行業(yè)自己的盛會讓行業(yè)的影響力更大，商貿(mào)洽談更集中、更有效，此次參展讓他們提振信心，積聚能量。雖然目前夏涼用品仍是家紡市場里的一小部分，但憑借其悠久的制作工藝和完備的產(chǎn)業(yè)基地，夏涼企業(yè)足以在轉(zhuǎn)型升級過程中抓住機(jī)遇，將小產(chǎn)業(yè)打造出大夢想。

　　夏涼被：經(jīng)銷商采購首選

　　在中國紡織品商業(yè)協(xié)會家居夏涼用品分會發(fā)布的2013年度家居夏涼用品行業(yè)市場調(diào)研報告中顯示，夏涼被以62%的絕對比例優(yōu)勢，超越席類和蚊帳產(chǎn)品，成為經(jīng)銷商采購夏涼用品的首選。記者在2014中國夏令家居用品博覽會現(xiàn)場看到，佳福萊、紫陽、遠(yuǎn)夢等家紡品牌都展示出各自獨具亮點的夏涼被和床品套件，雖然賣點不同，但共同之處是花型設(shè)計更為用心，也更貼近當(dāng)下家居流行趨勢，無論是中式的韻味，還是西式的格調(diào)，都可謂時尚氣息十足。

　　步入佳福萊展館，映入眼簾的唯美乳白色床幔下，一床清爽的冰淇淋綠色床品如涼風(fēng)徐來，沁人心脾。“這是我們2014年夏涼新品的主打款《繁華印象》，開展以來吸引了不少的客戶，認(rèn)可度挺高的。”上海宇華家紡有限公司銷售部負(fù)責(zé)人告訴記者，佳福萊品牌以“新中式時尚”為主題，目前擁有佳緣、福緣、萊緣三大系列。此次參展，公司帶來了多系列、多款式的產(chǎn)品。為贏得更多客戶，公司還特別推出了多項優(yōu)惠政策，如零風(fēng)險投資、標(biāo)準(zhǔn)形象設(shè)計支持、開店前市場分析指導(dǎo)、物流支持等。

　　恩達(dá)家紡總經(jīng)理邱枚英說：“2013年床品銷售行情不是很好，夏涼產(chǎn)品也受到了很大的影響，但這恰恰也是我們恩達(dá)麻藝的機(jī)會，在相對慘淡的市場行情下，同質(zhì)化的產(chǎn)品明顯不能符合市場的要求。從抗菌、透氣等方面來說，我們麻藝類的產(chǎn)品無疑是夏涼品最好的選擇，所以反而能在市場中突出我們的產(chǎn)品優(yōu)勢，從而得到較好的市場反饋。”邱枚英表示，恩達(dá)開發(fā)了夏涼被、云絲被、麻藝套件等一系列麻藝夏涼產(chǎn)品，能滿足各大家紡經(jīng)銷商的春夏季需求，尤其是麻藝云絲被是一大亮點產(chǎn)品，一面麻一面竹纖維的設(shè)計，將麻的涼爽、透氣、抗菌特性與竹纖維的親膚性很好地結(jié)合。對于2014年，邱枚英表示很有信心：“今年家紡市場會有所回暖，我們會抓住這個機(jī)會，給家紡商和消費者提供更多、更好的麻藝夏涼產(chǎn)品。恩達(dá)坐落于夏布之鄉(xiāng)，我們也試圖通過產(chǎn)品將麻藝文化推廣出去，讓產(chǎn)品做到實用性與概念性完美結(jié)合。”

　　相比于佳福萊和恩達(dá)，紫陽假日的夏涼品則突出時下備受年輕消費群體追捧的簡歐風(fēng)格，并且從主題花型到包邊裝飾都更注重與其他家紡品的融合與搭配。江蘇紫陽假日臥室用品有限公司董事長許建介紹，目前公司在夏涼產(chǎn)品方面的重點是加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計感。在市場消費日益細(xì)分化的大環(huán)境下，紫陽家居將結(jié)合家居流行趨勢、軟裝趨勢進(jìn)行研發(fā)設(shè)計，并在夏涼品的推廣中突出花型風(fēng)格細(xì)分化、產(chǎn)品功能多樣化、整體風(fēng)格統(tǒng)一化、產(chǎn)品工藝家紡化、附加功能特色化、產(chǎn)品質(zhì)量環(huán)保化，以功能贏得消費者的青睞，以風(fēng)格贏得消費者的鐘愛，以健康環(huán)保贏得消費者的喜愛。

　　席類：家居家飾風(fēng)漸顯

　　倡導(dǎo)“席道文化”的瑞茲家居此次參展的席類產(chǎn)品意在講述“東方禪味”的家居生活，頗具東方意蘊的展館里沁和、新漢印象、迷城、大漠情、夜宴等多款主題涼席散發(fā)出寧靜的韻味，細(xì)節(jié)處的設(shè)計別具匠心，宛若織進(jìn)一段段故事。“此次參展的涼席新品，我們重點強(qiáng)調(diào)了家飾元素，讓產(chǎn)品更溫馨，富有家居意味，獲得了客戶的肯定和青睞。”湖南瑞茲家居董事長范四海說，目前，瑞茲家居旗下的夏涼品有兩個品牌，定位不同，一個是好心情，主走超市、專賣店和流通渠道，注重產(chǎn)品的實用性。“透氣涼席”是好心情涼席的賣點所在，因而公司會繼續(xù)在產(chǎn)品的透氣性上下功夫，如研發(fā)新的透氣材料等；一個是瑞茲，主走商場和專賣店渠道，產(chǎn)品注重傳播“席道文化”,倡導(dǎo)“夏日養(yǎng)生，健康睡眠”,所以新品研發(fā)會在給用戶帶來健康、養(yǎng)生的體驗上下功夫。

　　在國內(nèi)獨家代理日本和席的黃古林公司的展位前，觀展商更能感受到夏涼品裝飾性大幅提升。精致的草編圓扇、拖鞋，搭配泛著淡淡草香的清新涼席“吸睛力”十足，讓人過目不忘。寧波黃古林工藝品有限公司董事長俞斌說：“只有弄清楚消費者的真實需求才能站穩(wěn)市場，因此公司會進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，細(xì)分市場，并嘗試定制服務(wù)，以適合不同消費層次、不同年齡段以及有個性化需求的消費者。”

　　寧波市鄞州興明工藝編織品有限公司總經(jīng)理陸浩成表示，2013年的家紡市場進(jìn)入了一個低迷期，導(dǎo)致夏涼產(chǎn)品市場也整體銷售不景氣，而產(chǎn)品的同質(zhì)化，銷售的惡性競爭，無原則的賒賬等都讓生產(chǎn)企業(yè)的境遇雪上加霜。所以，2014年對于夏涼產(chǎn)品市場注定是不平靜的一年，更多廠家會謹(jǐn)慎生產(chǎn)，控制整體規(guī)模，從追求銷售數(shù)量向追求銷售質(zhì)量轉(zhuǎn)變。“此次公司主推的佳禾系列涼席和其他配套產(chǎn)品，吸引了不少意向客戶。目前公司在夏涼產(chǎn)品方面的重中之重就是做好研發(fā)設(shè)計，努力提升產(chǎn)品的藝術(shù)性，將其融入整體家居中去，把產(chǎn)品定位由原先的床上用品擴(kuò)大到家居用品，在傳統(tǒng)行業(yè)中以求新求變來提升品牌的市場競爭力。在營銷方面，公司將在以為家紡品牌企業(yè)貼牌、進(jìn)駐商超及部分省市的夏涼產(chǎn)品批發(fā)市場為主的銷售結(jié)構(gòu)上，投放更多的精力進(jìn)行市場銷售渠道的開拓，并結(jié)合電子商務(wù)等其他網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大公司自有品牌產(chǎn)品的銷量，讓‘佳禾’走進(jìn)更多的家庭。”

　　“提升產(chǎn)品的附加值和性價比的確至關(guān)重要，對于以80后、90后為代表的消費群體，有些家紡品的裝飾性甚至已超過其實用性，他們愈來愈關(guān)注家紡品與家居風(fēng)格的匹配。”寧波開誠工藝品有限公司董事長朱豪軻認(rèn)為，2013年的夏涼市場，產(chǎn)品參差不齊，給消費者帶來了許多不好的影響，因而2014年的夏涼市場，優(yōu)勝劣汰，洗牌趨勢明顯。

　　蚊帳：設(shè)計出新是賣點

　　“你看我們的蚊帳瞬間收放自如。”迷你屋品牌蚊帳的銷售人員邊說邊向客戶做起蚊帳收放示范，抖一抖、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，沒幾下一個標(biāo)準(zhǔn)的雙人床蚊帳就疊好了。上海可大迷你屋家紡有限公司市場開拓部經(jīng)理王中躍表示，作為上海的本土品牌，迷你屋蚊帳很有人氣，品牌辨識度較高。公司目前主要做南方市場，擁有迷你屋與可宜兩個品牌，開展當(dāng)天上午就有五六十家客戶表示有合作意向。

　　常州市伊爾曼床上用品有限公司董事長黃盛華說：“我們的賣點就是設(shè)計創(chuàng)新，今年參展推出的全新概念的倒掛式蚊帳，款式新穎，既是方頂又是吊頂，既有帷幔的效果又不占空間，而且采用四角開門，防蚊效果更佳。”對于今年的市場期待，黃盛華坦言，夏涼產(chǎn)品是家紡產(chǎn)業(yè)的一個小分類，同其他家紡品一樣與房地產(chǎn)市場及天氣變化有著緊密聯(lián)系，新增和改善性住房需求的持續(xù)增加，將直接帶動整個家紡市場的發(fā)展，加之全球變暖趨勢使得人們使用夏涼品的時間也隨之增加，相信2014年的夏涼市場會迎來上漲趨勢。