總投資150億元,總建筑面積240萬(wàn)平方米的中國(guó)即墨復(fù)星天貿(mào)城將在即墨落戶(hù),在不遠(yuǎn)的將來(lái),即墨將擁有總投資超過(guò)300億元的服裝市場(chǎng)、小商品新城、四季青國(guó)際紡織服裝城三大核心市場(chǎng)板塊和復(fù)星集團(tuán)天貿(mào)城、即墨商都、青島國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)城三大配套板塊,成為中國(guó)北方規(guī)模最大、檔次最高、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的商貿(mào)物流聚集區(qū)。
　　
　　網(wǎng)批時(shí)代,生意難做
　　
　　“在批發(fā)市場(chǎng)上的生意越來(lái)越難做了,一方面是零售商從實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)拿貨成本過(guò)高,轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)中尋找貨源,另一方面是實(shí)體批發(fā)市場(chǎng)租金的一路攀升。”“天涯孤客”品牌總經(jīng)理王世茂告訴記者,雖然他在即墨服裝市場(chǎng)中有一家門(mén)頭店做實(shí)體經(jīng)營(yíng),但大部分精力都放在了線(xiàn)上,電商銷(xiāo)售業(yè)績(jī)占總銷(xiāo)售額的80%。
　　
　　在“網(wǎng)批”時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)對(duì)于傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)造成了巨大的沖擊,無(wú)論是消費(fèi)者還是零售商的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣發(fā)生了改變,從以往的在實(shí)體店中考察服裝的款式、花色、品質(zhì),到移動(dòng)鼠標(biāo)查看服裝圖片、銷(xiāo)量、評(píng)價(jià),便可判斷貨源的品質(zhì),實(shí)體拿貨和網(wǎng)絡(luò)拿貨已經(jīng)消融了界限。
　　
　　作為山東紡織服裝類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的代表之一,即墨服裝市場(chǎng)擁有經(jīng)營(yíng)商戶(hù)6500多家,其中有2500余家業(yè)戶(hù)開(kāi)辟了電商銷(xiāo)售渠道,2013年電商交易額達(dá)20億元。王世茂說(shuō),雖然不少業(yè)戶(hù)都很看好并積極探索著電子商務(wù)這片“藍(lán)海”,但市場(chǎng)上的商戶(hù)大都處于草莽創(chuàng)業(yè)、單兵作戰(zhàn)的階段,業(yè)戶(hù)之間的交流不多。
　　
　　“電商發(fā)展水平低,是即墨服裝市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的掣肘。即墨電商發(fā)展水平低的核心是電商產(chǎn)業(yè)鏈不完整,同時(shí),產(chǎn)業(yè)集聚度低、產(chǎn)業(yè)配套不完善的問(wèn)題也很突出。多數(shù)企業(yè)只發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)供求信息發(fā)布等初級(jí)功能,尚未形成網(wǎng)絡(luò)交易鏈,無(wú)法帶動(dòng)電子商務(wù)上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)協(xié)同發(fā)展。”復(fù)星天貿(mào)城投資部負(fù)責(zé)人杜慶翔說(shuō),正因?yàn)槿绱?盡管即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯、集聚度高,觸網(wǎng)的企業(yè)數(shù)量也較多,但缺少有品牌、有規(guī)模、有輻射力的龍頭電商企業(yè)和平臺(tái)。
　　
　　專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)危機(jī)中求生存
　　
　　“在海量、低成本的電商平臺(tái)分銷(xiāo)體系和安全快速的物流服務(wù)體系的強(qiáng)大沖擊下,專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的物流、客流、資金流和信息流面臨著‘狼到眼前’的危機(jī)。”中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分化秘書(shū)長(zhǎng)張海燕打了一個(gè)形象的比喻。據(jù)介紹,在紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)應(yīng)用方面,2013年的電子商務(wù)交易額同比增長(zhǎng)60%,電子商務(wù)已成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措。
　　
　　在近日舉辦的2014中國(guó)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)電子商務(wù)專(zhuān)題座談會(huì)上,江蘇常熟服裝城管委會(huì)副主任鄧云華說(shuō),專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展電商過(guò)程中遇到的優(yōu)勢(shì)難以維持、單個(gè)市場(chǎng)線(xiàn)上集聚難以形成整體合力、電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)的成本、電商人才匱乏等難題,是擺在很多專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)面前的難題。
　　
　　專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)應(yīng)用電子商務(wù)的形式有哪些呢?據(jù)統(tǒng)計(jì),紡織原材料電子盤(pán)、第三方開(kāi)放或自營(yíng)平臺(tái)、服裝產(chǎn)業(yè)帶、電商服務(wù)園區(qū)等多種方式在各地區(qū)專(zhuān)業(yè)服裝市場(chǎng)中都有普遍。鄧云華說(shuō),2013年1—11月,常熟服裝城完成市場(chǎng)交易額1014億元,這得益于新型的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式,即“從傳統(tǒng)的有形市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為以有形實(shí)體市場(chǎng)和網(wǎng)上無(wú)形市場(chǎng)無(wú)縫結(jié)合的互動(dòng)經(jīng)營(yíng)新模式”。中服電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園目前入駐的54家電商企業(yè)中,除了優(yōu)質(zhì)的服裝服飾類(lèi)網(wǎng)商外,還有代運(yùn)營(yíng)公司、專(zhuān)業(yè)攝影機(jī)構(gòu)等多家第三方服務(wù)公司,形成了較為完善的電子商務(wù)生態(tài)圈。
　　
　　加大投入助推電商發(fā)展
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,即墨當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)的利益能否實(shí)現(xiàn)最大化,決定于當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的集群規(guī)模以及電商企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,電商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群與電商專(zhuān)業(yè)服務(wù)集群,是互相依存的關(guān)系。
　　
　　去年10月,中國(guó)(即墨)服裝品牌孵化中心投入使用,為即墨針織服裝企業(yè)提供電商孵化、品牌運(yùn)作等一系列服務(wù)。
　　
　　杜慶翔說(shuō),即將落戶(hù)的復(fù)星天貿(mào)城的定位是——將傳統(tǒng)商貿(mào)與電子商務(wù)發(fā)展需求相融合,實(shí)現(xiàn)批發(fā)和零售相結(jié)合、線(xiàn)上和線(xiàn)下相結(jié)合、市場(chǎng)和物流相結(jié)合的傳統(tǒng)商貿(mào)物流的升級(jí)版,打造一條龍的網(wǎng)商產(chǎn)業(yè)鏈,形成電子商務(wù)企業(yè)的綜合性服務(wù)平臺(tái)。
　　
　　總投資72億元、建筑面積114萬(wàn)平方米的四季青.石獅國(guó)際紡織服裝城也于今年啟動(dòng),致力于打造形成“電商平臺(tái)+專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)群+品牌中心+生產(chǎn)基地”的新型產(chǎn)業(yè)城。與此同時(shí),即墨國(guó)際商貿(mào)城還與廣州白馬服裝城、義烏中國(guó)小商品城、常熟服裝城等多家知名專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟。