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產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌如何提高市場(chǎng)占有率

 2014-4-3

  
  江蘇
  
  南通家紡
  
  基本概況改革開放30多年來,南通家紡產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展,家紡是南通的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。南通中國家紡城和海門疊石橋國際家紡城聞名遐邇。兩大市場(chǎng)周邊集聚了1420個(gè)設(shè)計(jì)所(室),有2309位設(shè)計(jì)人員,每年創(chuàng)造出21.2萬個(gè)新花型。全國家紡產(chǎn)品的一半來自南通,兩大家紡市場(chǎng)擁有12000多家經(jīng)營戶。2013年家紡年銷售額達(dá)到1022多億元,創(chuàng)匯21.2億多美元,成為全國床上用品集群中規(guī)模最大、集聚程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)、產(chǎn)權(quán)保護(hù)最好的特色產(chǎn)業(yè)集群,并在全國率先發(fā)布家紡指數(shù)。金太陽、紫羅蘭、喬德家紡等7家企業(yè)成為江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)示范企業(yè)。在很多人眼中,家紡無疑是南通一張閃亮的名片,成為中國乃至世界最大的家紡研發(fā)、生產(chǎn)、銷售集散中心。
  
  1知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠
  
  問題陳述南通家紡產(chǎn)業(yè)正在不斷加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),但在南通2000家家紡企業(yè)中,80%的企業(yè)研發(fā)投入占到企業(yè)總收入比例3%以下,80%的企業(yè)沒有自主品牌,因此設(shè)計(jì)以模仿為主,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,這制約了南通家紡業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
  
  企業(yè)在發(fā)生版權(quán)糾紛問題時(shí),基層版權(quán)管理組織的性質(zhì)和地位不夠明確,僅僅發(fā)揮社會(huì)中介服務(wù)組織的功能,受理投訴仍然限于雙方自愿的民事調(diào)解,對(duì)于違法行為的處理缺乏力度。這些缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品,一方面打擊了原創(chuàng)作者的積極性,另一方面,也削弱了南通家紡業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
  
  解決方案成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心
  
  2013年1月19日南通(家紡)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心經(jīng)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)設(shè)立;2013年12月與國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)網(wǎng),決定把新近開發(fā)成功的一套專利申請(qǐng)智能審查系統(tǒng)放在南通家紡城,開始試運(yùn)行,首批39家通道企業(yè)進(jìn)入快速確權(quán)通道。維權(quán)中心對(duì)企業(yè)送檢資料進(jìn)行前置檢索審查,簡(jiǎn)化辦事流程,使南通家紡城專利申請(qǐng)至授權(quán)時(shí)間縮短到30個(gè)工作日。截至今年3月12日,5家企業(yè)通過快速維權(quán)中心申請(qǐng)223件外觀專利。
  
  有效程度★★★
  
  2缺乏設(shè)計(jì)人才
  
  問題陳述“南通家紡產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展迅猛,但總體而言,家紡設(shè)計(jì)仍處于起步階段,亟待扶強(qiáng)做大。南通市的200多家設(shè)計(jì)公司,大的幾十人,小的僅1~2人,缺少國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)大師、品牌設(shè)計(jì)公司。有些公司缺少設(shè)計(jì)能力,時(shí)不時(shí)還涉嫌改版侵權(quán)。”南通家紡設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)湯濟(jì)新說。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前南通市家紡行業(yè)設(shè)計(jì)師來自全國20多個(gè)省(市)自治區(qū)。其中,八成以上為30歲以下的年輕人,這些年輕設(shè)計(jì)人員雖人數(shù)多,但沒有組織起來,處于單打獨(dú)斗的狀態(tài),普遍面臨較大工作生活壓力,存在流動(dòng)性較大的問題。
  
  解決方案搭建人才交流的平臺(tái)
  
  2013年6月,“南通國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化基地”通過專家組論證。建立國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化基地,不僅能夠培養(yǎng)一批具備“專、精、特、新”特征的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)家紡研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè),推動(dòng)南通家紡產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展,還能增加地方產(chǎn)業(yè)集群的系統(tǒng)功能,降低區(qū)域內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的成本和風(fēng)險(xiǎn),提高科技服務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
  
  今年南通家紡設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)成立,旨在為本土設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品提供保護(hù),也為全國家紡工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師提供一個(gè)顯露身手的重要平臺(tái)。家紡花樣設(shè)計(jì)是家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力,據(jù)統(tǒng)計(jì),目前南通市大約有2500名家紡設(shè)計(jì)人員從事家紡設(shè)計(jì)行業(yè),每年創(chuàng)造出10萬個(gè)新花型。
  
  有效程度★★★★
  
  廣東
  
  深圳女裝
  
  基本概況在全國各大城市的百貨商場(chǎng)、購物中心里,眾多深圳服裝品牌占據(jù)最亮眼的店面。淑女屋、季候風(fēng)、麗琪、朗黛、卡爾丹頓等一個(gè)個(gè)響亮的服裝品牌成為當(dāng)今中國時(shí)尚界耀眼的新星,他們實(shí)現(xiàn)了深圳服裝人的夢(mèng)想,成就了深圳時(shí)尚業(yè)的輝煌。據(jù)深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,截至2012年,深圳市服裝產(chǎn)業(yè)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1600億元,出口80多億美元,服裝企業(yè)2500多家,從業(yè)人員30多萬,自有品牌800多個(gè),產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個(gè)大中城市,確立了深圳時(shí)裝業(yè)在國內(nèi)一線品牌的龍頭地位。
  
  1企業(yè)規(guī)模小缺乏人才儲(chǔ)備
  
  問題陳述深圳高等學(xué)府少,服裝設(shè)計(jì)人才、管理人才缺失。雖然有獲得服裝頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的高端設(shè)計(jì)人才,但也不過十幾人,從總量上講不能滿足深圳大量的服裝企業(yè)用人問題。
  
  解決方案成立設(shè)計(jì)學(xué)校
  
  當(dāng)?shù)卣⒌纳钲诜b設(shè)計(jì)學(xué)院建校20余年培養(yǎng)專業(yè)人才逾4萬。使的學(xué)校經(jīng)成為深圳乃至周邊地區(qū)服裝人才培養(yǎng)和輸送不可或缺的堅(jiān)實(shí)后盾。同時(shí)學(xué)校采用產(chǎn)學(xué)研一體的方式,為企業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)企業(yè)需要的人才。
  
  有效程度★★
  
  2時(shí)裝發(fā)展歷史短文化傳承不夠
  
  問題陳述我國女裝品牌發(fā)展之路是從上世紀(jì)80年代末開始,隨著國門的進(jìn)一步打開,消費(fèi)大眾對(duì)于時(shí)髦的渴求如海綿一般。直到90年代中期一群服裝設(shè)計(jì)系畢業(yè)的學(xué)生開始在深圳創(chuàng)立國內(nèi)的第一批時(shí)尚女裝品牌。
  
  解決方案?jìng)鹘y(tǒng)制造也向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變
  
  目前,深圳女裝已由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,為此,政府加大了對(duì)展會(huì)、公共平臺(tái)建設(shè)的投入。并提出打造深圳女裝區(qū)域品牌,規(guī)劃建設(shè)深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地,并開始將深圳女裝整體推廣,提出將深圳女裝制造業(yè)基地向時(shí)裝展示交易研發(fā)中心升級(jí)。
  
  有效程度★★★

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