傳統渠道受電商沖擊明顯

　　三大家紡業上市公司目前都已交出靚麗的中報成績單。記者近日走訪廣州市內多家大型商超家紡專區及品牌專賣店發現，與電商的火爆相比，線下渠道十分冷清。

　　家紡業出現轉暖跡象

　　三大家紡業上市公司目前都已交出靚麗的中報成績單。在行業出現轉暖跡象之際，電商渠道日益成為拉動銷售增長的重要動力，而傳統線下的銷售渠道則受到不小的沖擊。有業內分析人士指出，電商渠道或將成為家紡業未來發展趨勢。

　　三大家紡巨頭中報靚麗夢潔家紡28日發布2014年半年報稱，公司上半年實現營業收入7.15億元，同比增長8.45%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤5343.92萬元，同比增長12.15%。半年報顯示，公司主打品牌“夢潔”繼續穩步增長，而“夢潔寶貝”各產品營收同比增長均超過40%，個別單品甚至翻倍增長。富安娜和羅萊家紡此前也已交出了不錯的成績單。對此，有業內人士指出，家紡行業二季度凈利潤普遍較去年同期出現顯著增長，這預示著行業已經出現轉暖跡象。

　　據了解，今年上半年家紡行業增速緩中趨穩。根據國家統計局相關統計數據，上半年家紡行業1803家規模以上企業實現主營業務收入同比增長7.7%，其中規模以上企業利潤率為5%，較上年同期增加0.3個百分點。分析：電商成重要銷售動力線下實體店一直是家紡產品銷售的主渠道。然而，三家公司的中報均顯示，電商渠道已成為家紡產品銷售的重要拉動力量。夢潔家紡半年報顯示，其電商品牌“覓”上半年營收同比增長53.84%，且毛利率提高了2.43個百分點。

　　公司方面稱，2013年公司線上銷售1億元，今年有望突破2億元。截至目前，公司電商銷售額已經實現了同比翻番。富安娜也在中報中披露，公司電商業務同比增長40%，成為拉動增長的主要動力。此外，有數據顯示，羅萊家紡電商專屬品牌LOVO2014年上半年銷售額同比增70%——80%。有業內分析人士對本報記者表示，家紡業屬于標準化生產行業，線上渠道潛力巨大，電商或將成為未來發展趨勢。在電商日漸如日中天的同時，傳統渠道的銷售增長則明顯放緩，頗有腹背受敵之勢。

　　記者近日走訪廣州市內多家大型商超家紡專區及品牌專賣店發現，與電商的火爆相比，線下渠道十分冷清。

　　盡管越秀區某知名品牌的專賣店銷售人員稱，銷售情況良好，但在記者逗留的一小時內，只有一位顧客光臨，且最后并未購買商品。隨后記者在天貓該品牌的旗艦店上發現，該店內銷量最高的一款純棉床品四件套月銷量高達687件，而賣得最高的一款護頸枕月銷量則高達1960件。

　　家住天河區的袁小姐稱，她通常在網上購買家紡產品，價格優惠且能送貨上門。她還稱，自己并不知道線下的實體專賣店地點在哪里。有業內人士指出，除了電商帶來的挑戰和擠壓外，傳統渠道還面臨著房租、人工、原材料等巨大成本壓力。該人士透露，目前傳統渠道利潤越來越低，很多家紡企業不得不放緩開店的步伐甚至關店。

　　據悉，富安娜上半年線下門店凈減少220家至1990家，其中直營門店減少62家至574家，加盟門店減少198家至1416家，直營占比28.8%。