電商提前開啟"雙11" 傳統百貨無意應戰

　　距離今年“雙11”購物節尚有半個月，多家電商已提前開啟搶客大戰。和往年相比，手機、iPad等移動端用戶成為電商爭奪的“新熱土”。

　　原本是電商制造的節日一直面臨著傳統百貨的反擊。不過，早報記者連日采訪發現，今年上海傳統百貨出現兩極分化：有的商場積極參戰，甚至計劃提前辦節搶客，但更多的百貨如第一八佰伴、新世界、巴黎春天等均表示，把更多的精力放在12月底的跨年促銷上。

　　“雙11”競爭走向移動端

　　為“雙11”秒殺而蹲守在電腦前的場景可能要變了。隨著微信微博和電商自家APP的加入，“對消費者來說，今年‘雙11’購物會更便捷，隨便在哪里都可以秒殺。”業內人士說。

　　昨日，上海大悅城稱，“雙11”期間，他們將和阿里巴巴合作，在商城指定區域發起手機“搖一搖”活動，中獎者可獲得iPad mini、網絡特價秒殺機會以及網購紅包等獎品。“這實際上是阿里巴巴培養和爭奪手機用戶的活動。”大悅城相關負責人稱。

　　此前，在阿里巴巴的發布會上，無線化被總結成為今年天貓的“雙11”三大戰略之一。無線天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點等阿里巴巴旗下的APP都將參與其中。

　　挖掘移動端用戶市場潛力的不僅僅是阿里巴巴。

　　電商平臺京東日前表示，在“雙11”前夕，京東旗下的拍拍網將推出拍拍微店，京東微店將在升級后重磅推出。由此，“雙11”期間，京東手機客戶端、微信購物入口、手機QQ購物入口以及京東微店和拍拍微店都可以進入秒殺。此外，京東還將借助騰訊的微信、手機QQ等眾多資源。

　　多家百貨暫未安排活動

　　對于電商的熱鬧，上海傳統百貨的反應出現兩極分化。

　　第一八佰伴、新世界、巴黎春天等傳統百貨均表示，11月的商場活動暫時沒有出來，應該不會有大的動作，更多的精力還是會放在12月底的跨年促銷上。

　　不過，也有商家主動迎戰。上海百聯集團股份有限公司副總經理胡津喬表示，11月11日前，其旗下所有門店，都將舉行線上線下通活動。顧客在電商網上即可提前預訂到部分緊俏商品，手機支付結束后就能到相應柜臺取貨。百聯中環總經理傅明敢稱，為了提前搶市場，11月8日，他們將推出“感恩酬賓會”，當天從9時營業至24時，300多個品牌將全線參與，多類商品推出2折促銷。

　　“就我了解，上海所有的百貨商場都深入研究過‘雙11’。不過，這并不意味著傳統百貨一定要加入。”上海市商委電子商務處處長陳曉明說，10月份，上海商業系統已辦過上海購物節，12月又是傳統百貨的跨年促銷。并且對于實體百貨來說，辦活動的成本要比電商大得多，其中最明顯的是，人流增大，安全隱患也大。“傳統百貨在一天之內辦大型促銷，優勢不明顯。”陳曉明說。