按照國家“十二五”規(guī)劃及商務(wù)部等八部委《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見》要求，繭絲綢行業(yè)發(fā)展要加快“弘揚(yáng)絲綢文化，培育民族品牌，擴(kuò)大消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品附加值”的進(jìn)程。為此，國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室著重從品牌價(jià)值提升、宣傳內(nèi)涵充實(shí)、活動(dòng)形式多樣等方面考慮，設(shè)立了公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)——“絲綢·美麗中國”系列推廣活動(dòng)，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)承辦。

　　品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，建立絲綢企業(yè)自身的終端產(chǎn)品系列、品牌系列、營銷渠道，就有絲綢銷售的主導(dǎo)權(quán)和自主權(quán)，對(duì)于提升絲綢企業(yè)的無形資產(chǎn)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、進(jìn)而促進(jìn)絲綢消費(fèi)、推廣絲綢文化，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。絲綢行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的絲綢品牌，但由于絲綢行業(yè)的特殊性，品牌之路起步較晚，相對(duì)于其他行業(yè)差距明顯。因此，在絲綢企業(yè)為創(chuàng)品牌百倍努力、奮起直追的時(shí)候，國家級(jí)層面設(shè)立的宣傳公共服務(wù)平臺(tái)應(yīng)順勢而為，鼓勵(lì)、激勵(lì)和推動(dòng)行業(yè)的品牌建設(shè)。