家紡行業(yè)正在體現(xiàn)出品牌細(xì)分、定位更加精確、兩極分化、品牌文化提升、商業(yè)模式創(chuàng)新、國(guó)際化步伐加快等特點(diǎn)。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌建設(shè)同步推進(jìn)的情況下，家紡行業(yè)對(duì)于終端的消費(fèi)品品牌也更為注重。

2015家紡品牌建設(shè)進(jìn)程加快

      2014年1月~11月，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)重點(diǎn)跟蹤的年平均營(yíng)業(yè)額低于750萬(wàn)元的40家小微企業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，企業(yè)主營(yíng)收入平均下降了近14%，利潤(rùn)總額下降了21%，內(nèi)銷下降了6.9%，其平均利潤(rùn)率比整個(gè)行業(yè)低了2個(gè)多百分點(diǎn)。而年平均營(yíng)業(yè)額2000萬(wàn)元以下的規(guī)模以下企業(yè)由2013年的正增長(zhǎng)，變?yōu)樨?fù)增長(zhǎng)。2014年，中國(guó)家紡行業(yè)實(shí)現(xiàn)了6.1%的增長(zhǎng)，出口規(guī)模增長(zhǎng)6%。2014年，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入中速發(fā)展階段，2015年將繼續(xù)延續(xù)這一趨勢(shì)。

      對(duì)于中國(guó)家紡自主品牌，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示，從對(duì)17個(gè)省市自治區(qū)的85家家紡樣本企業(yè)進(jìn)行的調(diào)查分析顯示，在產(chǎn)品分布上，2011年和2013年基本以床品企業(yè)為主；從地域分布來(lái)看，2014年的產(chǎn)品覆蓋面更廣。

其主要有幾個(gè)特點(diǎn)：

一、家紡品牌非常年輕，超過(guò)20年以上的自主品牌不到10%。

二、品牌企業(yè)的利潤(rùn)高于行業(yè)利潤(rùn)。2013年樣本企業(yè)的利潤(rùn)率是6.56%，家紡行業(yè)的平均利潤(rùn)率是6.03%。

三、品牌企業(yè)非常注重產(chǎn)品研發(fā)。2014年樣本企業(yè)的研發(fā)投入增長(zhǎng)了9.33%，占主營(yíng)收入比為1.71%；而行業(yè)研發(fā)投入增長(zhǎng)不到1%。從2011年的樣本企業(yè)可以看到發(fā)展趨勢(shì)，品牌企業(yè)的確具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、對(duì)渠道管控能力逐步上升。2014年，85家企業(yè)的直營(yíng)渠道比例在增長(zhǎng)。另外，其每平方米的績(jī)效也在提高，而非直營(yíng)店同期呈下降趨勢(shì)。

五、新渠道快速增長(zhǎng)。近兩年，電商發(fā)展得非常快。從品牌企業(yè)中可以看到，電子商務(wù)的增長(zhǎng)比例同比增長(zhǎng)4.5%，新渠道對(duì)品牌企業(yè)影響非常大。此外，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任意識(shí)逐步提高。

六、出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象。首先是樣本企業(yè)的利潤(rùn)兩極分化很明顯。其次是研發(fā)投入的兩極分化。“在過(guò)去的兩年里，市場(chǎng)出現(xiàn)了新情況，我們對(duì)38家企業(yè)進(jìn)行了數(shù)據(jù)對(duì)比分析，主營(yíng)收入增長(zhǎng)了一點(diǎn)點(diǎn)，利潤(rùn)略微下降了一點(diǎn)。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，大家都放慢了速度，進(jìn)行深層次的思考，同時(shí)反映出市場(chǎng)出現(xiàn)的多樣變化。”楊兆華說(shuō)。

      在家紡品牌工作方面，楊兆華表示：“我們狠抓家紡標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量，這幾年，在南京、南通、高陽(yáng)等地區(qū)舉辦了標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹會(huì)，對(duì)家紡企業(yè)宣傳行業(yè)的一些現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我們還進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提升相關(guān)人員的職業(yè)技能，并開展公益活動(dòng)和社會(huì)責(zé)任工作。”

      對(duì)于今后兩年家紡行業(yè)的品牌建設(shè)工作重點(diǎn)，楊兆華首先談到了市場(chǎng)開拓，要以消費(fèi)需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，并引導(dǎo)消費(fèi)需求，拉動(dòng)內(nèi)需。家紡行業(yè)將開展床品測(cè)試和宣傳科學(xué)使用方法的活動(dòng)。在國(guó)際方面，要倡導(dǎo)走出去，積極開拓國(guó)際市場(chǎng)。楊兆華說(shuō)：“我們向企業(yè)提出了兩個(gè)方向，第一，要增加一手單的比例。我們的出口方面直接與國(guó)外用戶簽訂合同的非常少，都是通過(guò)中間的貿(mào)易公司簽合同。這樣快速反應(yīng)慢了，利潤(rùn)也薄了，所以要加大一手單的比例。第二，品牌企業(yè)要走出去，積極增大自主品牌的出口份額。”

      其次，要優(yōu)化傳統(tǒng)渠道，加強(qiáng)線上線下的融合。這兩年渠道發(fā)生了很大變化，家紡行業(yè)今后要進(jìn)行全渠道探索，進(jìn)行渠道創(chuàng)新。

      再次，質(zhì)量是品牌的根本，要繼續(xù)抓好行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量工作，使企業(yè)的品牌健康發(fā)展，在最大限度上保護(hù)消費(fèi)者的利益。許多家紡品牌企業(yè)，在圍繞家紡4S店建設(shè)上做了不少工作，為消費(fèi)者提供全方位服務(wù)。

      此外，積極倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的方向。在生活方式方面，對(duì)于新家紡、新生活，包括毛巾如何使用，多長(zhǎng)時(shí)間需要更替，如何有利于人體健康等，要做宣傳與引導(dǎo)。