月桂女神 家紡界的“時(shí)尚先鋒”

　　在普通消費(fèi)者的印象里，月桂女神LaurelGoddess家紡似乎并不知名，因?yàn)槿藗兒茈y在一般的商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店中尋覓到“她”的芳蹤。然而，在世界知名時(shí)尚高檔品牌中，月桂女神家紡卻如同它的名字一樣，以神秘、高貴的形象成為上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，被時(shí)尚界、商界人士所垂青。

立足高端

　　談及品牌DNA以及產(chǎn)品理念時(shí)，月桂女神（中國(guó)）有限公司總裁陳成象說(shuō)：“美麗、執(zhí)著和膽識(shí)是‘月桂女神’希望帶給消費(fèi)者的第一品牌印象。月桂女神是一個(gè)非常女性化的品牌，主要走高端路線，倡導(dǎo)時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適、婉約大方、青春靚麗。同時(shí)，月桂女神家紡的最特別之處在于‘實(shí)用的華麗’，我們從生活中擷取靈感，尤其是愛(ài)情，并將家紡設(shè)計(jì)潮流轉(zhuǎn)變成表現(xiàn)女性美感的自主舞臺(tái)，將女性本質(zhì)的需求轉(zhuǎn)化為月桂女神品牌的內(nèi)涵。”

　　正是出于這樣的品牌定位考慮，源自香港的月桂女神家紡在進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)以后，首先將專(zhuān)柜開(kāi)在了上海綠色米蘭廣場(chǎng)，這里會(huì)聚了國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌，與之毗鄰的都是古馳、普拉達(dá)、愛(ài)馬仕等國(guó)際大牌專(zhuān)柜。

　　陳成象說(shuō)，終端銷(xiāo)售是品牌、產(chǎn)品和所有努力轉(zhuǎn)換為價(jià)值的最后一關(guān)，良好的終端建設(shè)有助于產(chǎn)品的展示與銷(xiāo)售。因此，月桂女神LaurelGoddess非常重視品牌的終端建設(shè)，在選址上更是嚴(yán)謹(jǐn)和精準(zhǔn)。“為了更好地針對(duì)和吸引目標(biāo)消費(fèi)群，更大量地促進(jìn)月桂女神的整體銷(xiāo)售，我們特別將終端專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店等開(kāi)設(shè)在高檔百貨、五星級(jí)酒店、高級(jí)會(huì)所等國(guó)際名牌匯集地和富甲名流聚集的地方，而在一般的消費(fèi)場(chǎng)所則難以尋覓到月桂女神的蹤影。事實(shí)上，以品牌為中心，走特色化、適于自己發(fā)展的終端建設(shè)道路，能夠減少企業(yè)或品牌的盲目探索，促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。”

　　除了為內(nèi)地消費(fèi)者帶來(lái)了高端的產(chǎn)品體驗(yàn)，月桂女神家紡還從香港移植來(lái)了細(xì)致的銷(xiāo)售服務(wù)，并以“全員經(jīng)營(yíng)”作為培訓(xùn)員工的理念。以品項(xiàng)為例，月桂女神家紡的產(chǎn)品陳列細(xì)致到每一個(gè)貨架的陳列高度，以及每一件家紡陳列在貨架的對(duì)齊方式都有嚴(yán)苛的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。雖然是極其簡(jiǎn)單的商品整理工作，但月桂女神家紡也要求店員做到極致。

　　陳成象說(shuō)：“在開(kāi)店初期，每天營(yíng)業(yè)的最后一個(gè)小時(shí)都是商品整理訓(xùn)練。此時(shí)店鋪像訓(xùn)練場(chǎng)一樣，培訓(xùn)人員計(jì)時(shí)吹口哨，員工要按規(guī)范迅速整理家紡產(chǎn)品，只有在一分鐘內(nèi)疊好一件產(chǎn)品才算合格。魔鬼式訓(xùn)練讓每名月桂女神家紡店員都成了業(yè)內(nèi)佼佼者，月桂女神家紡員工對(duì)整理產(chǎn)品有著近似強(qiáng)迫癥的狂熱。”

放眼世界

　　高端的產(chǎn)品、細(xì)致的服務(wù)使月桂女神家紡發(fā)展迅猛。目前，月桂女神家紡在中國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)已達(dá)到500多家，未來(lái)預(yù)計(jì)每年新開(kāi)張門(mén)店數(shù)量將達(dá)到80至100家。此外，月桂女神集團(tuán)還涉足多個(gè)行業(yè)，如家用紡織品、家居、家具、傳媒、印刷包裝、國(guó)際貿(mào)易等。控股昌翊傳媒、安語(yǔ)印業(yè)、上海安語(yǔ)家紡有限公司。

　　在主營(yíng)業(yè)務(wù)家紡業(yè)中，除月桂女神LaurelGoddess外，旗下還擁有安語(yǔ)A&Y、迪娜姿Denazy、雅各•珂萊娜Jacoklena、安妮拉Aneela，產(chǎn)品已出口到了德國(guó)、丹麥和澳大利亞。

　　近兩年，月桂女神品牌在升級(jí)后已成為追求自然、時(shí)尚的年輕一代追捧的家紡品牌，被眾多加盟者青睞，市場(chǎng)占有率迅速上升，已然成為能夠代表家紡界的“時(shí)尚先鋒”。其次，月桂女神中國(guó)公司一直以穩(wěn)健的步伐逐漸滲透市場(chǎng)份額。目前，公司旗下的四大家紡品牌每季度均會(huì)發(fā)布上百種自主研發(fā)的花型系列，每年的門(mén)店數(shù)量均以20%的速度穩(wěn)步上升。同時(shí)，月桂女神擁有濃郁的企業(yè)文化，在品牌創(chuàng)立之初便建立了自己的目標(biāo)，即成為家紡界的“時(shí)尚先鋒”。因此，對(duì)于產(chǎn)品的選材、生產(chǎn)過(guò)程的把控、花色的設(shè)計(jì)等從不茍同于其他產(chǎn)品，一直將高檔精致、時(shí)尚簡(jiǎn)約作為產(chǎn)品特色。