“她經濟”來勢洶洶 家居家紡如何順勢潮流？

　　“每5元消費就有4元是女人花掉的。”這句男性“怨言”雖有那么點水分，卻也可以看出女性在消費中的地位。馬云也曾在演講中提到：“女性正是消費的主力軍，也是時代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費。”

　　8月31日，由京東數據研究院發布的《2017年家居家裝行業網購消費趨勢報告》顯示，2013-2016，女性用戶數量呈逐年增加的趨勢，“剁手大軍”女性占比高。更有數據顯示，女人的消費觸角已經從服飾、化妝品、母嬰產品等專用品領域延伸到以往以男性為話語主導權的家居建材領域，話語權居然占到了85%，“她經濟”來勢洶洶。

　　蝴蝶節、娘娘節、閨蜜節、女王節……這幾年，不論線上線下，各種面向女人的活動策劃讓人眼花繚亂。不得不說，如今誰更懂女人心，誰更能贏得市場。

　　在這場“她經濟”競爭硝煙中，值得關注的是，作為布藝家居品牌蝶依斕，依靠“她經濟”這股熱潮，在“資本寒冬”中逆勢上揚，知名度與銷售額都實現了大突破，在業內小負盛名的蝶依斕品牌也受到了全國各地投資創業者和消費者的極大關注，實體店正式突破150家，今年上半年，便新簽18家專賣店。不得不讓人思考，在具備同樣競爭資源的前途下，蝶依斕為何更懂女人心？

“她時代”的情感營銷

　　Mlily夢百合創造的“壓力姐”的漫畫人物，愛依瑞斯的“女神”的大獲成功，只要當家居商品有了性別，營銷自然就有了方向，“她時代”，做女性市場營銷，除了打“感情牌”外，體驗式營銷對女性尤為重要。

　　這樣看來，在“她經濟”下，蝶依斕其實是贏在了起跑線上的。

　　蝶依斕（dearland），在建立之初起，其品牌名被寓意為“女性”、“美好”、“幸福”的象征，大家熟悉的蝶依斕品牌故事更與愛情有關，蝴蝶花開的故事，將蝶依斕的幸福文化詮釋得淋漓盡致，還進一步提升到了幸福，形成了幸福文化。幸福相依蝶依斕也傳達出現代女性對幸福家庭生活的訴求。

　　而在賣場布置上蝶依斕更能陳列出“她”的生活愿景，弱化單一購物功能，增強“逛”的體驗和感覺。

　　走進蝶依斕3600平米軟裝館，你會立馬被風情各異的軟裝氣氛所吸引。經典歐美風格，簡歐風格，新古典風格，中式風格，鄉村田園風格，現代簡約風格等六大主流風格營造各種不同格調。當每一個進來的顧客，邂逅這些情懷軟裝后，都能夢想出未來家的樣子，幸福感溢于言表。

產品設計迎合女性審美和品位

　　蝶依斕家居堅持融東方、簡設計，呈現當代人的生活方式，更加年輕化、時尚化，將文化寓意和現代科技融入產品中，產品設計更加迎合女性審美和品位。

　　現代女性更追求一種低調、舒適卻無損高貴與雅致的生活情調，是一種“沒負擔、有品質”的生活。在中國市場，這群“挑剔”的新中產對于家居的品位絲毫不弱于歐美國家，品質之外，設計和美學功能不可減少一分，這對家居品牌提出了更高的要求。為此，蝶依斕設計師以當代人文美學為基調，用低調奢華、富有格調的生活空間，去浮華，重塑生活本真，演繹文化與藝術居所的高雅生活方式，憑借精致的外觀，周到的細節設計以及高端的布料質感，成為當下輕奢家居的代表。

　　2017年，“資本寒冬”似乎尚未消逝，唯有消費升級熱度不減，怎樣才能更懂女人心成為萬萬億市場掘金的關鍵，風口浪尖上的弄潮兒，你都跟上了嗎？