“不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關注行業名人或知名機構；善用找朋友功能；提高粉絲的轉發率和評論率。發布的內容主題要專一，內容要附帶關鍵字，以利于高質量用戶搜索到。”這就是微博這個新媒體帶來的巨大影響力。

　　有這樣一個統計數據：假如平均每個博主擁躉5000人，那如果有10個人轉播一條微博，那傳播受眾將瞬間達到50000人，傳播效力可想而知。而跟隨微博的網友點評，則可以包裝成口碑營銷與微博的結合體。

　　面對這樣的數據，究竟有沒有誘惑到服裝品牌呢？2011年的中國服裝市場增長雖然被看好，卻很難判斷其變化的方向。在既有的傳統銷售格局下，新媒體營銷渠道的出現、新興消費觀念和習慣的建立與當下服裝品牌所掌控的資源之間的互動，讓越來越多的中國服裝品牌的企業家不得不重新審視新時代營銷之路怎么走？

　　微博時代的快速植入觀

　　在國內的主流微博網站中，最初的微博只能發送140字的短文，承載內容有限，但后來漸漸可以加入鏈接、圖片、音頻以至視頻、引用等諸多功能。文字+鏈接=一條精準的軟文；文字+鏈接+圖片=一條優質的傳播；文字+鏈接+視頻=絕妙的視頻營銷……

　　微博支持的形式越多，越是能夠把其他營銷的優點跟微博短平快的優點進行結合，這種傳播比任何形式的營銷手段都更加給力。隨著“引用”功能的接入，你只要復制一條淘寶鏈接，微博自動識別產品的主圖和介紹；復制一條新聞鏈接，微博自動抓取新聞摘要，這種形式哪個媒體可以與之媲美？

　　品牌“圍觀”微博營銷

　　圍觀一詞，也是微博的衍生品。意指大家對一個微博話題的關注和暫時不發表意見的態度。隨著微博營銷的熱議，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點，在這一點上國際品牌駕輕就熟的公關渠道自然不能放過如火如荼的中國市場。而國內品牌，卻多數仍舊對微博停留在微文學的概念中，停留在圍觀的概念中，參與的很少。

　　最近，中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，該大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷這種新模式未來的發展趨勢，交流微博營銷理念、分享成功案例和經驗。

　　在之前的“如意2011中國服裝論壇”上，騰訊網常務副總編，騰訊微博運營負責人李方就微博營銷已經發表了其專業觀點——微博的商業價值體現在什么地方？

　　“在微博營銷中，第一就是在上面發現客戶在哪里，培養新的客源、鞏固老的客戶、吸引新的客戶。第二是熱點，你跟上潮流了嗎？時尚業、服裝行業在拼命制造自己的潮流，在春夏秋冬發布會上宣揚自己的思想。但是不要忘記一點，整個社會公眾心里是怎么看你們的品牌和企業的？你們的產品能不能真的跟這些公眾內心的需求結合起來？我希望，在微博中你能夠真正的接觸到消費者在想什么東西。”

　　第一口蛋糕的滋味

　　有關微博營銷話題的諸多受訪企業中，不難看出很多品牌對微博的營銷手法，有著陌生而又期待品嘗“第一口蛋糕的滋味”的感受。

　　深圳市佳紛時裝公司的品牌總監祝芳說，“新媒體營銷對于我們這個定位于時尚商務女裝品牌的企業來說，起初是有些顧慮的，因為網絡購物對于大多數人來說代表著真實品牌質量與更低價格的共同實現。在我們以往的網絡購物中，貨品的選擇就會比較有局限，畢竟要考慮區域代理商的利益。目前打折產品的網絡銷售不是我們未來電子商務的主打產品，接下來我們會分開設計線上與實體店的產品，并進一步嘗試微博營銷等新媒體營銷手段。”

　　新加坡的獨資品牌ZOKO的總經理洪俊平認為，“微博營銷的概念很新，但我們對中國的微博平臺目前還不是很熟悉，當然我認為這個并不是一個瓶頸。重要的是，品牌要利用微博營銷推出什么？有什么事件通知到你的目標消費者？不要讓消費者覺得品牌在刻意制造新聞？我們是一個新品牌，做服裝誰都可以去做，但是想做好留住你的消費群體卻不是一件容易的事情。”