酒香也怕巷子深，面對激烈殘酷的市場競爭，家紡企業不能不考慮產品營銷，有效的營銷方法能夠提升企業形象，增強企業競爭力，促進產品銷售，進而帶來企業利潤的提高。適合、有效的營銷方法的選擇對企業而言尤為重要，只有選對了方法，才不會上演“成也蕭何敗也蕭何”的悲劇。不同的家紡企業因其有不同的經營情況，紡企在選擇營銷方法時要根據自身的情況，做適當的調整，以達到最好的營銷效果。為此，小編總結了家紡企業常用的一些較為成功的市場營銷方法，供廣大企業朋友參考。
　　
　　專賣店營銷：最傳統務實的營銷方法
　　
　　專賣店是專門經營或授權經營某一主要品牌商品為主的零售業態。具有以下幾個特點：1.一般選址于繁華商業區、商店街或百貨店、購物中心內，營業面積根據經營商品的特點而定；2.以著名品牌、大眾品牌為主；3.銷售體現量小、質優、高毛利；4.采取定價銷售和開架面售；5.注重品牌名聲、從業人員必須具備豐富的專業知識，并提供專業知識性服務。但是它也有窄眾、人流量低的弱點。很多家紡企業都采開設了自己專賣店。專賣店是展示家紡企業品牌、形象、文化、服務的窗口，有利于企業品牌的進一步提升，有利于提高市場認同度以及消費者的信賴程度。
　　
　　專賣店營銷的關鍵在于精準的市場定位，也即目標市場和目標消費人群的定位。專賣店的開設，包含如下步驟：市場調查及選址、簽約、報批、裝潢、招聘、開業。市場調查和選址是非常重要的兩步，消費能力、目標人群、競爭對手、銷售預測、平衡點預測等等，這一切決定了地段、租金、位置、人流量、空間規模、日后銷量的選擇。提醒一點，單身市場除外，家紡產品的核心購買決策者和購買執行者都是女性，無論是婚慶市場、銀發市場，還是日用市場。這樣一來，核心消費人群的購買走向就是家紡專賣店選址的關鍵點，比如說20—23歲年齡層與23-25歲年齡層以及25-28歲年齡層的女性整個的購買走向就非常不同。再說一點，選址就是定位，定位哪個細分市場，專賣店的位置就需要在哪兒，這是家紡專賣店成功的關鍵。
　　
　　所以，家紡企業在開設專賣店之前一定要進行嚴謹的市場調研，對目標消費群體進行準確的定位，同時要特別注意專賣店店面的選址、室內裝修以及商品的擺放布置。店面裝飾好后，開業之前還應做好開張前的宣傳工作。適當的開業促銷可以提升人氣，起到良好的宣傳作用。至于什么樣的產品可以選擇專賣店體系，筆者認為任何檔次的產品都可以。中高端的求品牌，低端的要走量，在專賣店都可以實現，特別指出，低端產品是可以依靠專賣店體系獲得成功的。
　　
　　適用范圍：各類家紡企業
　　
　　成功案例：水星家紡、紅豆居家產品、迪夢莎家紡、愛莎吉圣家紡等等