現在的消費者生活在一個完全碎片化的世界，處在“速活社會”的人們已經越來越沒有時間去看一部完整的電影，于是，微電影誕生。特別是在各個視頻網站都在爭搶熱播劇版權購買的時候，微電影如同一縷清風，給視頻網站和品牌營銷注入新的活力，于是很多眼睛都看過來，希望做大這個市場。
　　
　　微電影的“微中見大”
　　
　　什么是“微電影”？微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微（超短）時”（一般為30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數周）”和“微（超小）規模投資（幾千-數千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇（百度百科）。
　　
　　從這個定義來看，相對傳統電影的根本區別在于“微”，讓過去只是依賴大導演、大制作的電影，轉向具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根”時代。微電影的低門檻，參與互動性適合了在互聯網分享和社交時代人們的互動體驗交流的感性訴求；而且，微電影的簡短化、片段化、戲劇化等更適合新媒體平臺，微電影帶給消費者新的娛樂化的體驗，適合人們隨時隨地打發時間。
　　
　　而微電影與品牌的結合，則可以通過故事化、情節化的內容，全面展示品牌內涵，突破了5秒、10秒、15秒甚至是30秒常規電視廣告的限制，通過微電影，可以講述品牌的訴求，實現與消費者多層面、深層次的溝通，而不單純是電視時代的廣告宣傳告知的方式，品牌借助微電影可以與消費者建立更加親密的關系。
　　
　　更重要的是，微電影的制作成本相對較低，如果情節較好，甚至可能產生網友的自發傳播效應。受眾可以通過社交媒體進行廣泛傳播，從而讓微電影變成一個完全取自于受眾，受眾主動參與擴散的新的娛樂溝通和傳播方式。