當蘋果第一家零售店在弗吉利亞州麥克萊市開業時，美國《商業周刊》極為肯定地列出了關于蘋果店無法生存下去的種種理由。零售業專家則斷言:“不過兩年的時間，蘋果就會發現這（零售店）是一個巨大且昂貴的錯誤。”然而幾年后的蘋果財報顯示，來自208家蘋果直營店的營業收入增長了74%，從此以后，蘋果公司每年銷售額的四分之一都來自蘋果直營店。
　　
　　情感體驗：忘我的情感碰撞
　　
　　iPod設計師喬納森•艾維（JonathanIve）曾說：“產品必須具備能釋放人們潛在情感的東西，才能備受歡迎。”基于這種理念，蘋果的產品設計往往包含了情感的因素，例如“軟糖”和“五味”iMacG3，五彩繽紛的iPodnano和shuffle。有工業設計專家們指出，即使是蘋果的經典白色，也具有產品語意學的涵義，象征著放松、干凈、自由、享受、私密、貼近等美妙感受。蘋果的廣告是其傳遞情感體驗的主要方式，iPod產品曾經發布過一系列剪影廣告，廣告以鮮綠或魅紫的時尚色彩為背景、黑色剪影人物隨著動感音樂忘情舞動，畫面視覺中心永遠不變的是白色的iPod。廣告采用的音樂具有很強的感染力和煽動性，與躍動的剪影一起牽引著人的耳朵與眼球，使人情不自禁地沉浸其中，與廣告中的人一同沉迷忘我。
　　
　　這種情感式營銷觸動了消費者的內心情感，并且創造情感體驗，蘋果深諳哪些情感元素可以刺激起消費者的某種情緒，使得消費者自然地受到感染，并融入到這種情景中來，從而對蘋果產品產生一種強烈的渴望感。

　　關聯體驗：多元化的價值依附
　　
　　產品“關聯”意味著將產品價值屬性與其他文化元素、社會元素形成某種關聯。
　　
　　蘋果的關聯不僅限于時尚界，它的觸角延伸到更為廣闊的領域，觸及美國的慈善、宗教等領域。2009年3月，一家名為Tonic的網站發起了一項公益事業，從3～8月每周推出1～5個由明星親筆簽名的，包含明星最愛的音樂播放列表的iPod，拍賣善款全部捐獻給慈善組織。據統計，至少超過70個一線明星參與了這個活動，包括美國前總統克林頓、搖滾歌星、超級模特，甚至有“股神”巴菲特。2009年3月，蘋果推出了以英國著名歌手約翰•埃爾頓命名的特別限量版iPod，為EltonJohn艾滋病基金會募集資金。2009年4月1日，奧巴馬出席了英國女王伊麗莎白二世為參加20國集團金融峰會的各國領導人舉行的招待會，并把一個存有女王2007年訪美照片和錄像的iPod送給了女王。
　　
　　從這些品牌傳播活動來看，蘋果有意把產品同更加多元、價值含量更高的元素關聯起來，使這些文化價值、時尚價值附著于蘋果產品之上，大大增加了該產品品牌內涵和品牌價值，提升其原有的品牌定位和品牌形象，使蘋果品牌在消費者心中成為標示身份、觸動心靈的高端品牌。