傳統的4P理論，第一個P就是（product）產品。地球人都知道，產品很重要，所以關于產品的理論特別多。古龍有一本名著叫《七種武器》，第一種武器就是拳頭。拳頭是力量的象征！銷售者把產品看作工具，推銷的時候必備的工具：銷售時你要帶著產品這個工具，而且你必須了解這個工具，必須知道在銷售中如何展示它！產品對于銷售者來講只是輔助推銷成功的工具。營銷者把產品看作拳頭，無論營銷有多少種武器，多少必殺的絕技，最有威力的就是拳頭。如果你還沒有認識到，產品就是你的拳頭，你就還沒有穿越產品的理論，你還不是一個營銷者！
　　
　　產品最基本的定義就是生產出來的成品；但成品只能產生庫存，只有商品才能創造價值；不要以為你做好產品的商品化，把產品變成商品，你就穿越了產品的理論，其實你仍然徘徊在產品理論的迷宮里。對于營銷者，產品是保證營銷成功的最偉大的力量。
　　
　　如果你要向市場推出一個產品，請記住，無論組成這個產品的要素多復雜，無論人們評價這個產品的角度有多少，你都必須把最關鍵的幾個要素和角度融合起來，握成一個拳頭，再推出你的產品。通常就象一個拳頭一樣，組成它的元素也就是五根手指。少于5個力量不足，多于5個容易自己挫傷自己。沒有拳頭你千萬別去碰運氣，一旦形成拳頭就千萬別猶豫，揮拳出擊，否則就會喪失機會。