英國經(jīng)濟學(xué)家舒馬赫認(rèn)為當(dāng)今世界最錯誤的觀點就是世人認(rèn)為生產(chǎn)的問題已經(jīng)解決，印象中中國的經(jīng)濟學(xué)家茅于軾就曾經(jīng)撰文認(rèn)為人類世界已經(jīng)解決了糧食問題。如果不是近年來自然災(zāi)害的頻發(fā)，或許我們也會認(rèn)可茅于軾的觀點，并以此沾沾自喜并無憂無慮，但是今天我們知道，舒馬赫是對的。
　　
　　市場營銷界最大的問題也是犯了類似的錯誤，或者說就是一脈相承錯誤的延伸——大家都認(rèn)為產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，需要通過形象、品牌、定位等加以區(qū)隔以應(yīng)對激烈的市場競爭。于是才有了與市場相關(guān)聯(lián)的廣告、策劃、品牌、定位等咨詢行業(yè)的興起。無可否認(rèn)，的確很多品牌通過認(rèn)知價值的打造在同質(zhì)化的產(chǎn)品中脫穎而出，占據(jù)品類半壁江山，遠(yuǎn)超同儕，成為案例成為經(jīng)典，似乎中國大部分名著于世的品牌都走過這條路，所不同的在于這些品牌賺了錢后，能夠及時反省，強化自身產(chǎn)品價值的修煉。而那些淪為遺響的品牌則過渡迷戀于認(rèn)知論，最終成為沉舟病樹，所謂“沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春”。數(shù)以萬億的投入化為后來者的一聲浩嘆罷了。
　　
　　品牌策略公司對企業(yè)的服務(wù)更多屬于認(rèn)知論層面的問題，而企業(yè)對產(chǎn)品及服務(wù)的打造與研發(fā)則屬于價值論層面的問題。科特勒認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)進入營銷3.0時代，事實上我認(rèn)為就中國企業(yè)而言還為時尚早，起碼對大部分的行業(yè)而言還為時尚早，按照我個人認(rèn)知論與價值論的觀點，品牌形象階段屬于認(rèn)知論階段，定位論屬于認(rèn)知論與價值論混合階段，所謂的營銷3.0，我認(rèn)為應(yīng)該是屬于認(rèn)知與價值的高度融合階段。目前僅在極少的行業(yè)或品牌中顯現(xiàn)。當(dāng)然，認(rèn)知論與價值論的融合一定會是營銷發(fā)展的趨勢。