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紡織營銷:整體家紡家居布藝颶風來襲

 2012-5-2

  
  整體家紡三張臉
  
  設計師:賀蕾,賀蕾企業形象設計有限公司負責人
  
  [華麗的臉]
  
  代表品牌:富安娜
  
  整體配件:床品四件套、椅套、桌布
  
  價位:約2500元
  
  艷麗的大紅色調,采用自由、粗獷的撇絲繪畫技法,表現抽象的牡丹花和風信子,顯得雍容華貴。

  床品與臥室的小桌布、椅子搭配,表現出熱情奔放的主題。
  
  作為床品品牌,富安娜的整體家紡具有更高的技術內涵。比如在椅套的坐墊處加上裥棉,增加舒適感;或者在桌布尾邊繡花,凸現華貴;又或者采用打孔工藝,使紡織品看上去更精致。這些,都提升了整體家紡細節化的品質。
  
  搭配建議:大花艷麗的圖案,非常隆重華美,但不太適合大面積使用,會讓人產生視覺壓力,建議只用窗簾與床品配套,也能搭配性地表現尊貴格調。
  
  [雅致的臉]
  
  代表品牌:居家伴
  
  整體配件:沙發套、靠墊、窗簾、垃圾桶
  
  價位:約2.5萬元
  
  既沒有純粹花紋的繁復花哨,也不是單純條紋的簡單枯燥,運用大花、小花、條紋與凈色搭配,使得整體家紡富于變化,設計感強。
  
  居家伴的整體家紡設計,在業內小有名氣,它帶有英國的貴族血統,因此在布料和圖案上,既沿襲了英國人優雅別致的生活品位,也有高貴隆重的現代氣息。當然,高質量的面料“遇見”高品質的設計,價格自然也不便宜。
  
  搭配建議:同色系多種圖案的配襯,使得可看性和搭配性增強,適合相對隆重一點的家居空間,符合現代情結未了,又被鄉村自然風所影響的雅致裝修。
  
  [恬靜的臉]
  
  代表品牌:維納安娜
  
  整體配件:四件套床品、窗簾、臺燈、衣架
  
  價位:約1000元
  
  粉藍、粉紅、粉紫、粉綠,一片浪漫的少女情懷。圖案上,小碎花、條紋、碎格,無不透露出清爽的田園風格,讓人感覺回歸到歐洲的幽靜鄉村。
  
  區別于過去碎花布料霸道主義的覆蓋攻勢,維納安娜更注重將圖案與凈色搭配,給人細膩精致的視覺效果。維納安娜的產品,以規格化設計為主,因此,如果你看上某個款式,不必等著廠里一兩周的工期,就能馬上帶回家當一把浪漫淑女了。
  
  搭配建議:明顯的歐式鄉村風尚,適合原木感強的裝修基調,或者搭配白色木質家具、黑色鐵藝家具,都能營造恬淡寧靜的小花園夢幻香氛。
  
  整體挑刺
  
  整體家紡有哪些不足?
  
  1、缺乏自主空間
  
  采訪中,埃迪蒙托床品負責人趙國教表示,“整體家紡要與床品的定位掛鉤”,以富安娜為例,它強調高貴奢華的風格,就像西裝,有領結、袖扣的點綴,會更莊重、更出彩。而就埃迪蒙托一類傾向于休閑簡約的品牌而言,整體家紡會顯得太規矩太束縛,消費者沒有自由搭配的個性發揮空間,像是給T恤牛仔褲訂下死規則,反而失去了隨性生活的本質意義。
  
  2、材質各有不同
  
  據趙國教介紹,“就材料本身而言,床品和窗簾其實是兩個產業,床品面料貼身,對環保和柔軟度的要求非常高,而窗簾為了追求厚重、垂墜、立體的視覺效果,一般都是用化纖面料,這種面料只能做布藝沙發,不能做窗簾。

  可見,如果品牌需要生產整體家紡產品,就必須運用不同材質的面料,進行同樣的印花處理。這樣,可能會出現印染效果差異,在床品、窗簾兩個獨立行業來說,也不足夠專業。
  
  
  
  
  
  
  

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