父親帶著三個(gè)兒子到草原上獵殺野兔。在到達(dá)目的地，一切準(zhǔn)備得當(dāng)，開始行動(dòng)之前，父親向三個(gè)兒子提出了一個(gè)問(wèn)題：“你們看到了什么呢？”
　　
　　老大回答道：“我看到了我們手里的獵槍、在草原上奔跑的野兔，還有一望無(wú)際的草原。”
　　
　　父親搖搖頭說(shuō)：“不對(duì)。”
　　
　　老二的回答是：“我看到了爸爸、大哥、弟弟、獵槍、野兔，還有茫茫無(wú)際的草原。”
　　
　　父親又搖搖頭說(shuō)：“不對(duì)。”
　　
　　而老三的回答只有一句話：“我只看到了野兔。”
　　
　　這時(shí)父親才說(shuō)：“你答對(duì)了。”
　　
　　有了明確的目標(biāo)，才會(huì)為行動(dòng)指出正確的方向，才會(huì)在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的道路上少走彎路。事實(shí)上，漫無(wú)目標(biāo)，或目標(biāo)過(guò)多，都會(huì)阻礙我們前進(jìn)，要實(shí)現(xiàn)自己的心中所想，如果不切實(shí)際，最終可能是一事無(wú)成。成功者都有明確的目標(biāo)導(dǎo)向，牛頓即是如此。有人問(wèn)牛頓，為什么能夠在物理學(xué)領(lǐng)域作出如此巨大的貢獻(xiàn)。牛頓回答道：“因?yàn)槲页�了物理之外的其他事情一概不去考慮。”
　　
　　企業(yè)要想在事件營(yíng)銷上有所建樹，即使不能像牛頓一樣心無(wú)旁騖，也應(yīng)該在工作中明確自己的目標(biāo)，盡可能地把精力集中到營(yíng)銷目標(biāo)上。正所謂營(yíng)銷就是和消費(fèi)者“談戀愛”，而戀愛的最終目的就是結(jié)婚，建立起和消費(fèi)者的情感聯(lián)系，而不能抱著玩兒票的自?shī)首詷?/a>態(tài)度。企業(yè)必須明白，企業(yè)是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)而開展事件營(yíng)銷活動(dòng)的，并不是為了溝通而溝通。
　　
　　今天的事件營(yíng)銷，面臨著事件的把握與制造、風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避與控制、資金的預(yù)算與把控等許多問(wèn)題，企業(yè)只有給予全方位的支持，并制訂明確目標(biāo)，才能達(dá)到戰(zhàn)略的躍升。目標(biāo)的確定不能脫離品牌的核心理念，其中要考慮的主要是公眾的關(guān)注點(diǎn)、企業(yè)的訴求點(diǎn)和事件的核心點(diǎn)三個(gè)方面，如果能夠做到三位一體，必能擊中目標(biāo)。
　　
　　然而，在實(shí)際操作中我們卻發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有很多企業(yè)在發(fā)現(xiàn)一個(gè)機(jī)會(huì)并計(jì)劃執(zhí)行一個(gè)事件營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，往往沒有什么具體的目標(biāo)，而是僅僅站在事件營(yíng)銷本身來(lái)做，沒有進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，或是為了做個(gè)事件而去做，反而忽視了最終的目的，自然無(wú)法促進(jìn)銷售和提升品牌。有一個(gè)明確的目標(biāo)不僅對(duì)營(yíng)銷本身具有指導(dǎo)作用，也是能否成功的重要前提。
　　
　　目前，隨著社會(huì)環(huán)境的變化，公益營(yíng)銷日漸成為企業(yè)重要的事件營(yíng)銷形式。
　　
　　所謂“公益營(yíng)銷”就是企業(yè)拋開以往單純?yōu)殇N售而銷售的營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)而從公眾的利益和情感出發(fā)，搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同并且具有社會(huì)公信背景的平臺(tái)，讓公益為營(yíng)銷作背書，實(shí)施公益化的營(yíng)銷手段。換句話說(shuō)，就是企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中要為社會(huì)、為消費(fèi)者多做好事，讓人們記得你做過(guò)的好事，從而記得你的品牌是一個(gè)“熱心腸”。
　　
　　可口可樂在中國(guó)投身于希望工程，并且十年如一日地堅(jiān)持著。從1993年至今，可口可樂公司已在中國(guó)捐建了52所希望小學(xué)，100多個(gè)希望書庫(kù)，幫助6萬(wàn)多名兒童重返校園。在可口可樂公益事務(wù)部的電腦里，存有捐建的52所希望小學(xué)的詳細(xì)資料和信息，并與28個(gè)裝瓶廠緊密配合，一同為這些希望小學(xué)持續(xù)服務(wù)。可口可樂這種一以貫之的公益舉措是其打開中國(guó)市場(chǎng)的金鑰匙，這也是其一直以來(lái)被大眾喜愛和接受的原因之一。