傳統的廣告形式多是“填鴨式”的傳播，受眾易產生一種被強迫接受的反感。即便是比較新潮的“廣告植入”也會由于“因為植入而植入”，不顧劇情發展需要生硬插入商品LOGO而產生品牌宣傳的反效果。但微電影則不同，好的微電影是有一定的情感訴求，能在短時間內激發人們積極情感并達到一種共鳴的。正如國際時裝品牌發展管理中心執行總裁王翔生博士所說，微電影是讓觀眾記住這個故事、這個場景，是在光和影的美妙配合下，不經意地讓目標消費群記住這個品牌。特別是這種營銷手段更容易被年輕人所接受。奧康品牌推廣本部姜一涵就說，這種形式主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，品牌可以以此達到營銷的目的。金雞體育營銷總監儲召福也持相似觀點，在他看來，微電影主要針對的是年輕群體，“尤其是‘85后’到‘90后’這個群體，他們年輕，網絡化程度很高，更能夠接受這樣一種營銷形式，也更愿意分享、轉發網絡上有趣的東西�！�
　　
　　跟上還是且慢?
　　
　　“微電影營銷是大趨勢，是視頻營銷社會化必然的選擇，沒有任何企業會完全忽視它�！蹦尘W站集團市場部高級公關經理徐愿愿對于企業的微電影營銷趨勢表示了高度的肯定。
　　
　　“但是，微電影營銷也不可盲目跟風�！闭�合傳播策劃人陳理江表示，目前微電影營銷整體尚不成熟，首先是制作人的水平參差不齊，一旦出現過多劣質微電影，會大幅破壞和降低消費者感受;其次是植入手法會影響消費者對品牌和產品的接受度，尺度把握不好則會產生負面效果;再者，情節與植入的平衡，植入過多會降低收看率，植入不夠又會讓情節喧賓奪主，企業花錢不收效。此外，網絡內容過于紛雜，微電影的內容和拍攝制作，只是營銷和投入的起點，如何進行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素。
　　
　　的確，與微電影的制作相比，微電影的推廣與傳播可能會更讓企業費腦筋。如果不能在緊迫和短暫的“保鮮期”內適時引爆話題，引起網民關注，那么企業精心制作的微電影就會“石沉大�！�。
　　
　　“企業品牌傳播，不管基于哪個載體，最關鍵的還在于創意!因為只有你的創意，別人復制不了，而載體，業界都可以復制�！遍L期關注微電影營銷的視盛傳媒公司負責人劉迪一針見血地指出了微電影營銷的關鍵所在。
　　
　　的確，由于微電影在播放時間上突破了按秒來計算的常規電視廣告的限制，所以對企業的“內容”生成能力就提出了更高的要求，企業要在3至5分鐘內講述一個令人記憶深刻的品牌故事，并且主題鮮明，要么契合當前社會情緒，引起用戶共鳴;要么契合普適價值，如愛、同情等，故事內容和情節具有話題性，能巧妙利用網絡時代人人都急于表達的心理，激起用戶轉發和評論的沖動。
　　
　　在信息碎片化時代，受眾的注意力很難長時間集中在一處，對于信息的新鮮感和興奮點要求也越來越高，如果一個微電影視頻在開始的幾秒鐘內不能馬上引起受眾的觀看欲望，那么就沒有后面的各種可能性了，更談不上分享和再傳播。
　　
　　“微電影區別于傳統廣告的關鍵是，一定要有故事性和創意性，否則就失去了微電影營銷的意義�！蓖跸枭�在對于企業的微電影營銷選擇上，直指問題要害。
　　
　　微電影營銷要因“企”而異
　　
　　文：國際時裝品牌發展管理中心執行總裁王翔生博士
　　
　　企業的營銷方式從最開始的一個LOGO宣傳變成一句口號，再從一句口號廣告詞變成一部微電影，將品牌的理念和文化融入其中，表達企業品牌的內涵，這是一種營銷理念上的進步。
　　
　　微電影對于品牌營銷來說，是一個很好的表現形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，比較容易被消費者接受。
　　
　　雖然微電影的廣告投入費用相比較于傳統的廣告投入要低，但是不能忽略的一點是，微電影在播出渠道上的推廣費用是不容小覷的。網絡銷售的推廣費用很貴，因為你要保證拍攝之后能讓目標消費群在茫�！熬W�！敝姓业侥悖�就必須用金錢來進行大力推廣。
　　
　　所以，就對品牌的介入門檻有一定限制。首先是銷售業績或銷售額比較高的品牌，有一定的資金實力才可以;第二，目標消費群的層面要比較廣泛才行，如果是小眾的話，就有些得不償失了;第三，服裝風格應該是比較適合年輕人喜歡的類型，風格不是特別獨特的，價格不是很高的，偏重于休閑化和大眾化的，太有風格就會受到局限。
　　
　　還有，企業所拍攝的微電影，其內容是否和品牌的檔次、理念一致也很重要。中國的很多企業往往是虎頭蛇尾，人云亦云，看到別人在做微電影營銷，也一擁而上，不考慮自身品牌的發展階段和實力具備與否。所以，企業不要為了拍攝而拍攝，網絡的影響力和滲透力太強，如果一旦推出的微電影受到詬病或不被受眾接受，那么所產生負面影響會比傳統廣告所造成的影響傳播得更快、更廣。
　　
　　隨著網絡和智能手機的發達，微電影營銷這種形式會越來越受到歡迎，越來越有市場。畢竟它是一種比較新的事物和形式，在前期肯定會受到關注。但是至于未來，究竟能走多遠，與傳統的廣告營銷模式會形成互補還是會產生沖突，現在還不好下定論。
　　
　　案例
　　
　　福建諾奇股份有限公司正在籌備拍攝一部名為《希望樹》的微電影。在上線之前，本報記者就諾奇拍攝此部微電影臺前幕后的諸多細節采訪了該品牌相關負責人。
　　
　　中國服飾報：為什么會想到拍攝微電影《希望樹》，初衷是什么?
　　
　　諾奇：十年發展歷程中，諾奇在快速成長的同時，一直不忘肩負的社會責任，把“感恩”設定為企業核心價值觀，非常重視社會公益與慈善事業，特別是助學事業。拍攝公益主題的微電影《希望樹》，希望利用這種便捷、快速的傳播形式讓更多的人對中國貧困山區的教育事業和支教事業有一個更直觀的了解。
　　
　　中國服飾報：選取這樣一個公益題材，是出于怎樣的考慮?如何能做到將公益題材的內容和品牌文化融合在一起?
　　
　　諾奇：因為諾奇一直以來都重視社會公益與慈善事業，特別是助教事業。所以，我們想通過一種直觀展示、快速傳播的宣傳方式，來號召更多人關注和支持助教事業，而微電影就是一種很好的選擇。對于企業經營來說，企業的社會責任在顧客層面的傳遞，最方便的方式就是通過公益活動或者慈善活動來體現。而無論是產品還是服務，諾奇都始終以滿足消費者需求為導向，對社會公益與慈善事業的投入，一方面也體現了諾奇的社會責任感，另一方面也讓諾奇的品牌文化更受消費者認可。
　　
　　中國服飾報：拍攝完成之后，打算在哪些渠道上線?
　　
　　諾奇：將主要依靠視頻網站、微博、SNS等社會化媒體平臺進行傳播，同時也會在一些公益慈善節目、公益網站上進行宣傳。
　　
　　中國服飾報：能透露一下拍攝這部微電影的資金投入嗎?
　　
　　諾奇：因為《希望樹》是一部公益性質的電影，得到了社會各界的大力支持，所以投入非常小，諾奇慈善基金只負責了電影拍攝、制作的一些基本費用。
　　
　　中國服飾報：對于利用微電影來進行品牌宣傳的這種營銷方式的前景怎么看?會是未來企業品牌營銷的一種趨勢嗎?
　　
　　諾奇：相比傳統廣告來說，微電影更接近于廣告與藝術的結合。正如電影一般，通過對一個故事進行藝術性的表達，來讓觀眾體會和理解其中傳遞出的信息。它比傳統方式傳遞的信息量更大，其傳遞的形式也更容易讓觀眾接受。它并非是一個簡單的創意點，而是一種更深刻、全面的闡述。對于大多數的品牌來說，通過一支微電影來傳達自己深層次的品牌精神，應該要好過僅僅是對于某個產品的廣告宣傳。在未來，隨著社會化傳播平臺的不斷拓展，這種主要依賴社會化平臺傳播的微視頻，無疑將成為企業進行品牌營銷的一種新趨勢。