中國現有的社會階層分布對營銷造成了怎樣的影響呢？中低層消費者有消費意愿，卻無消費能力；高端消費群體有消費能力，在國內卻往往找不到符合其審美偏好的產品；而中間型品牌往往找不準目標消費群。內需市場的悲哀，恰在于此。
　　
　　那么，如何才能拉動內需呢？有人認為，內需不足就是因為收入不足，政府發放的代金券可以解決這種狀況。事實上，這種方式非但不會提升消費，反倒會加劇通脹，使得人們手中的貨幣更加不值錢，從而進一步令可支配收入縮水。
　　
　　今天，在人民幣升值、三大紅利（貨幣紅利、出口紅利、成本紅利）逐漸消弭的背景下我們該怎么辦？繼續依靠追加投資嗎，這不啻為飲鴆止渴，單純增加投資不的“擠出效應”不僅會擠壓私人投資、內需無法提振，還勢必造成過程產能，庫存積壓，令企業現金流枯竭。所以，產業升級和消費升級必須同步實現的。
　　
　　供給方：營銷創新時不我待
　　
　　我們不妨將目光投向市場除需求另外一個方向——供給方。在當下經濟環境下，一味強調擴大內需是有益無害的，如前文所述，內需升級必須和產業升級同步，對企業而言，在勞動力成本重新估值的背景之下，基于消費需求重新考慮自身的產品研發、品牌定位、營銷策略才是走出經濟危機，也是中國經濟跨越“中等收入陷阱”的不二法門，企業考慮如何利用現有資源，進行組合和價值創造，實際上就是營銷創新。
　　
　　從單點突破到價值鏈創新
　　
　　值得注意的是，我們今天談營銷創新，已經不只是過去的渠道、傳播等層面的創新。中國營銷的問題依靠單點突破已經很難有大的進步，我們今天更多需要從整個價值鏈條上創新。而要想在價值鏈上創新，必須化繁為簡，回歸營銷的基本面，從產品創新開始。
　　
　　凱迪拉克，其中5個為豪華品牌。營銷創新肇始于產品，毋庸置疑，我國是一個世界性的工業生產大國，制造業的產出規模已占世界制造業產出總量的6%左右，但制造業研發投入僅占世界制造業研發投入的0.3%。在中國，像華為這樣的按照銷售額的10%投入研發的企業幾乎僅此一家。當然，企業增加研發投入需求政府企業多方合力，方能實現。
　　
　　在經濟下行的壓力之下，企業應當借此機會，對外千方百計保持增長，對內實現結構和增長方式的轉變，因為，矛盾往往意味著機會，而經濟疲軟本身也是一個調整經濟結構的過程。消費疲軟固然給中國企業帶來許多困難，但壓力也是動力，它將推動中國企業真正實現營銷創新和產業升級。消費疲軟呼喚中國企業營銷創新！
　　
　　中低層消費者有消費意愿，卻無消費能力；高端消費群體有消費能力，在國內卻往往找不到符合其審美偏好的產品；而中間型品牌往往找不準目標消費群。這正是內需市場疲軟的根源。