家紡品牌當走出狹窄的娛樂營銷觀
2012-9-14
現在家紡市場上產品和服務的同質化現象不斷加深，信息和媒體的傳播也逐漸被碎片化，消費者開始對營銷信息產生視覺疲勞和思維遲鈍。
那么品牌應該如何與消費者溝通，緊緊抓住其注意力，使自己永葆青春呢？娛樂營銷，對品牌采取娛樂化的手段傳播信息不失為一個好方法。
有的品牌很嚴肅
伴隨著中國娛樂產業的發展，娛樂營銷“高歌猛進”，但是，并不是所有的企業都知道如何去進行娛樂營銷傳播，以及如何讓品牌變得娛樂。
從總體環境上來看，中國的消費者已經很娛樂，但是很多品牌卻很嚴肅，大部分的品牌不敢娛樂，這種不敢娛樂的心態，實際上會導致品牌沒有個性，不能帶給消費者新鮮感，甚至很多品牌都不敢讓消費者談論，比如不敢開微博，不敢在互聯網面對消費者的意見。
家紡品牌狹窄的娛樂營銷觀
而有很多品牌開始娛樂營銷的嘗試，也僅僅是搭順風車的思路，比如，把某個品牌嫁接在某一個活動上，希望能夠借此提高影響力，但是，這樣純粹事件性營銷的做法很難讓家紡企業品牌真正與消費者產生共鳴。
到底什么才是真正的娛樂營銷？有的企業認為，明星代言就是娛樂營銷，有的企業則認為，惡搞是娛樂營銷。這些答案事實上都過于狹窄，讓品牌無法利用娛樂本身持續為品牌塑造時尚、潮流和個性。
娛樂營銷的準確定義，應該是借助娛樂的元素或形式將產品有機的結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業以及產品或服務產生好感或聯想，從而感化消費者的情感、觸動消費者的心靈，以達到商品軟性銷售的營銷策略，因此，娛樂營銷的本質建立在與消費者之間的感性關系上。
品牌當不斷出新鮮話題
如何真正讓品牌與娛樂平臺進行良好銜接呢？品牌一定要能夠制造可供消費者娛樂的內容，這就如同明星的話題一樣，品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，要有幽默感，并且品牌還要提供給消費者鑒賞、投票、評論、涂鴉、個性創作的機會，加深營銷活動印象，同時讓品牌不斷的積累粉絲，并通過粉絲建立品牌社群。
除此之外，企業還應該注意以下策略：
1、要把單個娛樂資源進行更大的放大。比如說，有很多的品牌用了明星做廣告代言，付出高昂的代言費，最后僅僅是拍個廣告，但不知道用明星的其他方法。企業一定要利用明星影響力，來建立產品和明星更近的距離，讓消費者與明星、品牌互動。
2、要科學評估，控制風險。企業如果使用明星代言，要考慮明星的影響力，而不是單純去看哪個明星最火。對于明星影響力的評價，也不能只看曝光量，還要考慮其目標群，娛樂營銷也會有風險，例如明星代言人有丑聞怎么辦？自身產品出現了問題，怎樣去解決？品牌可以娛樂，但不能惡俗。
3、建立娛樂化的元素和品牌價值的對接和融合。任何一種品牌都可以找到娛樂的核心訴求，但不是所有的品牌都能夠持續地將這個要素傳達出去，找準品牌形象中的元素與娛樂元素進行匹配，才能實現最大的價值，這需要企業對消費者娛樂的生活方式、娛樂的表達方式和娛樂熱點事件要進行深入動態的洞察。例如，網絡上突然出現“杜甫很忙”，很多品牌就紛紛與之建立關聯，“杜甫很忙”本身有娛樂價值，但不見得所有的品牌都能跟“杜甫很忙”建立關聯。
4、要學會整合不同的娛樂媒介形式和載體。娛樂營銷有多種形式，明星代言、電影營銷、音樂營銷、體育營銷、網絡視頻、印刷媒介、電視廣播、比賽評選、旅游探險、藝術展等都屬于這個范疇，當年蒙牛酸酸乳冠名“超女”的成功，就在于一個跨媒體娛樂營銷的成功，動用了各種手段，包括互聯網、電視、雜志和短信投票，形成議題設置，發揮不同娛樂傳播介質的作用，在不同的媒介平臺上提供不同的娛樂參與渠道與方式。
回復 229615 到 家紡網 微信
隨時隨地看，還可以轉發到朋友圈哦。
隨時隨地看，還可以轉發到朋友圈哦。
熱點資訊
熱點圖文
抗“疫”，悅達家紡率先研制抗病毒床品，多渠道開展營銷活動
疫情當下，眾多家紡企業積極響應政府號召，紛紛投入到抗“疫”的激戰中來，悅達家紡作為國內知名品牌，走在了行業的前沿，悅達家...
打破淡季營銷困局
一家中小型家紡公司，銷售淡旺季明顯，年復一年的波動性營銷軌跡給企業發展帶來不小的羈絆，如何才能改變這種“半年夠吃半年餓肚...
品牌，你過節了嗎？
網絡上轟轟烈烈的造節運動還在繼續。京東“6·18”大促首輪數據公布，6月18日全天下單量同比去年增長超過100%。去年6...
如何讓展會營銷達到預期效果
對于一個計劃開拓地區市場或者全國市場的行業企業來說，參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶，起到迅速推廣市場的作用。然而，...
營銷的價值在于激發用戶的購買欲
購買力是偽命題，購買欲才是王道在市場營銷中，關于購買力與購買欲的談論研究已經深入人心了，人人都希望找到那些既有購買欲望，...
浙公網安備33010602010414號
