1、傳統媒體，風光不在
　　
　　傳播媒體廣播、報紙、電視三足鼎立的“三國時代”早已過去。新興媒體的興起以及人們生活習慣的改變，使得以往傳播方式的傳播價值急轉直下。
　　
　　隨著科技的發展，人們娛樂生活內容逐漸豐富，收聽廣播的人已經越來越少。廣播早已成為小眾的傳播方式。盡管有車一族不斷增多，廣播受眾面看似擴大，但廣播的傳播范圍仍是局限在小部分人群中。而且隨著科技的發展，各種試聽裝備已經令人們應接不暇，昔日廣播那種讓聽眾被動收聽內容的方式，也早已被聽眾拋之九霄云外了。其次，由于廣播自身所存在的局限性使得廣播的傳播效果不斷削弱。相較于報紙的有字可考，電視的聲畫同步，廣播僅靠聲音傳播，很難達到生動形象的效果來吸引注意，而且廣播信息含量較少，轉瞬即逝，難以將信息準確送達目標受眾。而且網絡出現之后，借助網絡媒體，聽眾不僅可以選擇自己喜歡的內容，還可以重復收聽，這些都是廣播做不到的。廣播——昔日的傳播“三巨頭”之一，如今只能守住一小片領地，如果想要借助廣播擴大企業及品牌形象，實在是難之又難。
　　
　　現代生活節奏的加快使人們很難再有時間坐下來認真閱讀一份報紙，使得報紙也開始逐漸失威。不可否認報業也一直在致力于自身的發展，為了吸引讀者，報紙通過不斷增加信息容量以期擴大讀者群，但是讀者讀報方式卻早已隨著網絡媒體的出現而發生改變。由以前的全面讀報變為現在的重點讀報，只挑選自己感興趣的部分閱讀，其他部分形同“廢紙”。手機報、電子書的出現更是使報紙閱讀成為名符其實的“快餐”。任何報紙想要在日漸增厚的報紙中被讀者發現，所報道的內容想要在讀者及其有限的讀報時間內被記住，難度可想而知。報紙傳播效果的削弱已經是不爭的事實，更有專家預言報紙產業將在50年內走向消亡，企業想要借助報紙進行營銷，投入與產出比將得不償失。
　　
　　相較廣播與報紙的沒落，雖然電視的傳播效果也有所下降，但現在電視還是每個家庭都會接觸的媒介，覆蓋面相當廣泛，因此在傳統媒體“三巨頭”中，電視一家獨大的局面已經形成，成為許多企業進行品牌傳播及營銷的兵家必爭之地。
　　
　　截止2007年，數據顯示99.89%的中國家庭已擁有電視機，中國四歲以上電視觀眾總數已達12.05億。電視無疑成為受眾最廣、人數最多的媒體，而且相較廣播、電視的區域性，電視頻道的衛星臺可以做到全國覆蓋，甚至全球覆蓋。想要被所有人知道，最好的方式就是在電視上廣而告之，即使只有千分之一的觀眾看到廣告，數據也已經相當可觀。電視廣告成為了許多中小企業實現一夜成名夢想的舞臺；而大企業大品牌廣告的最終目標，也往往是能在像央視一樣具有權威地位的電視臺投放廣告，振臂一呼然后天下皆知。
　　
　　套用春晚的一句臺詞“理想很豐滿，現實卻很骨感”。從現在來看，電視的傳播效果固然是最好，但傳播的成本與效果也是成正比的，短短十幾秒的廣告需要付出巨大的代價才能實現。除去創意費、還需要拍攝費、場地租用費、甚至還有明星代言費等等，企業想要借助電視的傳播效果需要自身資本實力雄厚，是否投放電視廣告需要長遠的計劃和及時決斷的魄力，投放電視廣告不是想想就可以，想實現電視廣告夢想，需要過程，殘酷的說，也需要一定的實力。然而，當許多企業的電視廣告夢想還醞釀在搖籃中，等待實現之時，一道“限廣令”的出現，使得這個夢想變得更加可望而不可即。
　　
　　2011年11月28日，國家廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》(廣電總局第66號令)，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
　　
　　“限廣令”一出，觀眾高興了，企業卻發愁了。“限廣令”給中國電視行業帶來的不是春天而是混亂的局面。有行內人士估算，全國各地電視臺預計因此損失或達200億元。“羊毛出在羊身上”，電視臺不可能以一己之力承擔損失，電視臺為轉嫁損失，提高廣告價格是必然之舉，而廣告時間段的限制使得電視廣告資源的不斷減少，電視廣告投放競爭激烈，投放成本自然也就水漲船高。企業想要實現電視廣告夢想，需要的投入將遠超以前，電視廣告已經真正進入“貴時代”。
　　
　　廣播、報紙后繼無力，電視廣告僧多粥少，價格昂貴，是死守局面還是另辟出路，成為企業營銷面臨的重要選擇。
　　
　　2、網絡媒體，涌起新潮
　　
　　“限廣令”帶來了什么？帶來了觀眾可以暢快收看節目的歡呼，帶來了電視臺不可估量的損失，帶來了廣告商突如其來的苦惱，還帶來了網絡媒體大發展的契機。在電視廣告價格居高不下且繼續飆升的情況下，企業開始紛紛尋找出路——新媒體便在這個時候脫穎而出，真正進入企業的營銷選擇第一陣營。
　　
　　從“限娛令”到“限廣令”，電視臺播出內容更為審慎，高達上百億的廣告收益會否順勢流向網站？“限廣令”出臺后2011年年末各大媒體廣告招標火熱進行，視頻網站也不例外。“限廣令”的出臺則進一步使電視廣告投放成本上升，造成廣告主包括網絡視頻在內的新媒體領域營銷預算增加。從電視劇到自制原創欄目，網站開出一張張讓人眼花繚亂的節目單，新一輪廣告大戰一觸即發。這也預示著網絡媒體已成為營銷新選擇的必然趨勢。
　　
　　相對于電視等傳統媒體，網絡媒體在傳播上的新特點，使其在營銷上更具優勢。
　　
　　1）傳播快捷，時間空間更自由。
　　
　　相較于傳統媒體，網絡營銷可以實現擺脫定時定點的傳播，全天24小時在任何地方都可以提供營銷服務，實現信息的不間斷傳播。同時，網民數量龐大，且自主性強，一旦信息受到關注引起興趣，就將得到廣泛的轉載，實現病毒式傳播，傳播一旦達到病毒式的效果，拋開其傳播的快速不說，單說由受眾自覺主動的傳播信息這種方式，就為信息的最初傳播者節省了不少的成本。特別是進入微博時代以來，熱點話題的出現以及網絡覆蓋只需幾小時就能實現，這種速度讓傳統媒體難以望其項背，而真正的傳播者只是起了牽頭的作用，真正的傳播過程都是由受眾自發主動完成的。
　　
　　2）富媒體，傳播形式更多樣。
　　
　　廣播只有聲音、報紙只有文字與圖片、電視只有聲音與畫面。縱向來看，媒體的發展越來越好，技術也越來越先進，但是橫向來看，若想看到全面的信息，不管是廣播、報紙還是電視在傳播形式還是會有這樣那樣的限制。而網絡媒體的出現則將之前所有的傳播因素合而為一，博納眾家之長，將聲音、文字、圖像全部包攬，使信息能以多種形式存在和交換，充分實現營銷過程中的創造性和能動性。
　　
　　并且給了受眾更多的選擇，受眾在接收到信息后可以選擇“YES”或“NO”，也可以重復瀏覽自己感興趣的信息。多樣的信息載體也使得傳播的信息更加生動形象具有吸引力，能夠在第一時間抓住受眾眼球，引起關注，從而進行更進一步的深入傳播。
　　
　　3）定向人群，精準傳播更方便。
　　
　　相較于傳統媒體漫天撒網的傳播方式，網絡營銷能將信息精準定位到目標受眾，進行定向傳播，重點捕魚。搜索引擎、分類網站、地方論壇，網絡上的各種劃分形式，形成多重范圍，使企業能夠在其中準確找到自己的傳播目標。同時在網絡投放還可以做到實時監測，對數據進行統計與分析，根據得出的結果可以對傳播策略進行實時調整。這樣在精準的基礎上就會更加“精準”，傳播的效果相對于傳統媒體來說也大大的提高了。企業主還可以將廣告定向投放到想要的區域，結合恰當的時間和最廣泛和最精準的目標消費者群體，三者合而為一，使得傳播信息能夠精準到人、“彈”無虛發，減少資源浪費，營銷效果不容小覷。