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家紡終端陳列藝術激發消費者需求

 2012-11-15
     家紡終端陳列是一門創造性的視覺與空間藝術,它包括商店設計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素,是一個完整而系統的集合概念。它是消費者最能直觀感受到的床品信息所傳遞的表達方式。合理的家紡終端陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用,這些是它的基本意義。
  
  家紡終端陳列對商家而言,除了提高附加值來讓商品增值外,還可以通過引導顧客購物,引發消費和生活方式的改變,增加購買機會,形成潛在利潤。好的家紡終端陳列,更能讓消費者產生對品牌的認同感和信任感,加深對商品的印象。
  
  具體來說,家紡終端陳列的意義在于:
  
  打動消費者
  
  一床時尚床品,如果把它很隨意放在貨架上,其時尚感就顯現不出來,顧客就可能看不上眼。如果把它陳列在櫥窗里,用射燈照著,再配以其它的襯托、裝飾,其時尚感就很清楚地呈現在顧客面前,顧客就很容易為之所動。
  
  免費的廣告
  
  眾所周知,產品陳列是促成終端銷售的最后機會之一,調查表明:顧客最后作出購買決定87%取決于該商品陳列的科學性與顯眼度。而產品陳列又是最為廉價、最為基本的促銷方式。它不需要您投入大量費用(甚至是免費的),只需要您靜下心來,重新審視您經營的產品特點、消費者的購買習慣等,從審美的角度對產品擺放進行藝術的加工,就可能獲得更大的效益。良好的家紡終端陳列不僅可以方便、刺激顧客購買,而且可以借此提高家紡企業產品和品牌的形象。
  
  營造品牌氛圍
  
  我們知道一個賣場的整體氛圍包含:櫥窗裝飾、貨品陳列擺放、光源、色彩搭配、POP等,構成一家店鋪好氛圍的關鍵要素。例如:床品本身不會說話,但我們可以利用陳列手法、造型藝術和燈光讓其活起來,例如多喜愛家紡運用櫥窗和展床,將床品的花款同櫥窗的整體環境結合在一起,非常生動而有趣地給消費者提供一個身臨其境的聯想空間。
  
  提升銷售額
  
  好的陳列和差的陳列,對銷售額的影響至少在100%以上,這是眾多家紡品牌和商家極度重視產品陳列的原因之一,商品陳列可以引起消費者的購買欲,并促使其采取購買行動。據統計,店面如能正確運用商品的配置和陳列技術,銷售額可以在原有基礎上提高10%。
  

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