郵件營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)發(fā)展了近10年之久，但很多人對(duì)郵件營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)主要集中在營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，但除了營(yíng)銷(xiāo)郵件外，郵件營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)還扮演著另外一個(gè)重要的角色-維護(hù)客戶(hù)關(guān)系。郵件營(yíng)銷(xiāo)可以培育潛在客戶(hù)將其轉(zhuǎn)化成正式用戶(hù)，并鼓勵(lì)客戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，將其轉(zhuǎn)化成忠誠(chéng)客戶(hù)。根據(jù)Focussend的相關(guān)調(diào)查表明，企業(yè)利用郵件營(yíng)銷(xiāo)的主要的目的越來(lái)越傾向于維護(hù)客戶(hù)關(guān)系、提升客戶(hù)價(jià)值。
　　
　　梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展（MEXPO2013）暨傳播業(yè)高峰論壇（MCONFERENCE2013）在11月5日至11月6日在上海浦東展覽館舉辦。此次活動(dòng)旨在為“企業(yè)傳播和營(yíng)銷(xiāo)需求”與“傳播業(yè)技術(shù)和資源”之間建立橋梁，加快新傳播工具、技術(shù)和方法與企業(yè)實(shí)踐的結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)上下游的溝通與合作。
　　
　　本次大展中，F(xiàn)ocussend的市場(chǎng)部總監(jiān)劉曉明女士受主辦方的邀請(qǐng)，在展會(huì)分享交流區(qū)做了精彩的演講，主要分享了如何用郵件營(yíng)銷(xiāo)挖掘會(huì)員生命周期的價(jià)值，針對(duì)會(huì)員生命周期的不同階段進(jìn)行郵件營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　潛在的客戶(hù)的獲取
　　
　　潛在客戶(hù)的獲取是開(kāi)展郵件營(yíng)銷(xiāo)最為重要的步驟。在這個(gè)過(guò)程中，獲得用戶(hù)的許可是合法獲得的重要途徑。一般我們建議客戶(hù)在官網(wǎng)放置訂閱表單，結(jié)合線下或者促銷(xiāo)活動(dòng)獲取。
　　
　　潛在客戶(hù)的轉(zhuǎn)化與提升
　　
　　當(dāng)用戶(hù)訂閱了企業(yè)的郵件后，劉曉明建議通過(guò)三個(gè)階段對(duì)會(huì)員進(jìn)行加強(qiáng)轉(zhuǎn)化與提升。第一個(gè)階段在客戶(hù)訂閱的4-6周里，通過(guò)郵件傳遞公司的產(chǎn)品和品牌的信息，讓客戶(hù)充分的了解貴司的品牌故事。第二階段通過(guò)漸進(jìn)的更新，獲取客戶(hù)的消費(fèi)行為、興趣偏向等信息。第三階段根據(jù)原始數(shù)據(jù)的郵件行為做進(jìn)一步優(yōu)化，對(duì)潛在的客戶(hù)進(jìn)行細(xì)分，通過(guò)精準(zhǔn)的定位，促進(jìn)銷(xiāo)售。
　　
　　會(huì)員的保持與再激活
　　
　　忠誠(chéng)的買(mǎi)家是企業(yè)最為喜歡的客戶(hù)，但也部分客戶(hù)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后會(huì)不太活躍。劉曉明建議客戶(hù)通過(guò)優(yōu)惠、積分、生日信等郵件的方式喚醒客戶(hù)，還可以對(duì)用戶(hù)動(dòng)態(tài)的細(xì)分，通過(guò)差異化的服務(wù)和個(gè)性郵件推動(dòng)客戶(hù)的二次購(gòu)買(mǎi)。
　　
　　在此次展會(huì)中，F(xiàn)ocussend在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了品牌展位，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“土豪搶錢(qián)”的活動(dòng)，吸引了眾多的客戶(hù)參與。
　　
　　借助此次MEXPO平臺(tái)，F(xiàn)ocussend在為期兩天的展會(huì)上向客戶(hù)展示了郵件實(shí)施經(jīng)驗(yàn)及經(jīng)典案例，推動(dòng)郵件營(yíng)銷(xiāo)在行業(yè)的快速發(fā)展。
　　
　　關(guān)于Focussend
　　
　　Focussend公司成立于2008年，是目前中國(guó)最優(yōu)的許可郵件營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，是中國(guó)第一個(gè)基于美國(guó)先進(jìn)的核心引擎開(kāi)發(fā)的符合中國(guó)用戶(hù)體驗(yàn)的郵件服務(wù)平臺(tái)的研發(fā)公司。成立以來(lái)，F(xiàn)ocussend公司一直秉承“Simple(簡(jiǎn)捷)、Reliable（值得信賴(lài)）、Affordable（性?xún)r(jià)比高）”的核心理念，為數(shù)萬(wàn)家客戶(hù)提供全面的郵件生命周期營(yíng)銷(xiāo)策劃方案和執(zhí)行服務(wù)。目前，F(xiàn)ocussend公司為電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、旅游、航空、酒店、媒體和快消品等各個(gè)領(lǐng)域的公司提供了專(zhuān)業(yè)有效的在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。