根據艾瑞咨詢即將發布的2013年中國網絡購物市場數據，2013年，中國網絡購物市場交易規模達到1.85萬億 元，增長42.0%，與2012年相比，增速有所回落。根據商務部最新預測的2013年全年社會消費品零售總額數據，2013年，網絡購物交易額占社會消 費品零售總額的比重將達到7.8%，比去年提高1.6個百分點。

艾瑞咨詢認為，隨著網民購物習慣的日益養成，網絡購物相關規范的逐步建立及網絡購物環境的日漸改善，中國網絡購物 市場將開始逐漸進入成熟期，未來幾年，網絡購物市場增速將趨穩。同時，隨著傳統企業大規模進入電商行業，中國西部省份及中東部三四線城市的網絡購物潛力也 將得到進一步開發，加上移動互聯網的發展促使移動網絡購物日益便捷，中國網絡購物市場整體還將保持相對較快增長，預計到2016-2017年中國網絡購物 市場交易規模將達到40000億元。

網購交易額 border=0 src="http://www.iecnews.com/uploadfile/2014/0116/20140116104836255.png" rel="http://www.iecnews.com/uploadfile/2014/0116/20140116104836255.png">

市場結構：B2C占比持續增大，2013年達到35.1%

艾瑞咨詢數據顯示，2013年中國網絡購物市場中B2C交易規模達6500億元，在整體網絡購物市場交易規模的比重達到35.1%，較2012年的29.6%增長了5.5個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2013年中國網絡購物B2C市場增長68.4%，遠高于C2C市場30.9%的增速，B2C市場將繼續成為網絡購物行業的主要推動力。預計到2017年，B2C在整體網絡購物市場交易規模中的比重將超過C2C，達到52.4%。

艾瑞咨詢分析，B2C成為中國網絡購物市場的主要推動力主要由于：（1）從市場方面來看，C2C市場發展較為穩 定，成長空間有限，而B2C市場中眾多企業都可以進入，存在較多的市場機會，未來也將有較大的發展空間；（2）從企業方面看，除了傳統的電商B2C網站 外，傳統企業也紛紛加入B2C市場，B2C逐漸被各大企業所重視；（3）從消費者方面看，隨著網絡購物的逐步發展與成熟，網絡購物用戶的消費觀念逐漸發生 改變，對商品品質的訴求不斷提升，與C2C相比，B2C在信譽和質量保障方面更能滿足網絡購物用戶的消費訴求。

未來趨勢：平臺B2C、O2O及跨境電商將成為行業未來發展趨勢

網絡購物行業快速增長，平臺B2C成主流：從網絡購物內部結構看，B2C所占比重越來越高，未來將成為中國網絡購 物市場主要的推動力；從核心企業表現來看，市場主要的電商企業都在加大開放平臺發展力度；從傳統企業觸電需求來看，2013年網絡購物交易規模占社會消費 品零售總額已達到7.8%，促使傳統企業產生更迫切的觸電需求，在自建平臺行不通的情況下，未來將有更多的傳統企業入駐到開放的B2C平臺。

O2O市場前景廣闊：O2O具有連接線上線下的天然特征，能很好的解決傳統行業電子商務化 的問題，將成為互聯網滲透實體經濟的下一個重點。當前線下傳統行業都在積極推進線上線下的融合，其中，傳統行業中本地生活服務O2O市場起步較早，發展相 對成熟，未來本地生活服務會朝向移動端、垂直化發展。零售業也開始逐漸尋求線下線上資源的優化整合，進行O2O的轉型。未來，線下線上的融合將會向更多的 行業擴散。

跨境電商產業鏈日益完善，將會迎來高速發展：跨境電子商務已成為中國電子商務交易市場的新增長熱點。經過幾年的沉淀發展，中國跨境電商已逐漸形成一條涵蓋營銷、支付、物流和金融服務的完整產業鏈，行業格局日漸穩固。在全球電商快速發展和中國電商全球化的大趨勢下，在中國政府的政策支持和企業的大力推動下，中國跨境電商將會迎來高速發展時期。