色彩營銷四大原則

　　品牌是有生命的，每個品牌都應該有其鮮活的個性，巧妙地利用色彩對品牌或商品進行營銷定位，有利于新興品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新煥發(fā)生機。盡管眾多的品牌還沒有完全地認識到色彩營銷的作用，但是先行動的企業(yè)正在朝向知名品牌方向邁進。

　　一個成功的品牌，成功的因素盡管有許多，但其中有一條必定是運用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)品牌個性，如何運用色彩營銷為企業(yè)品牌推廣事業(yè)增添光彩呢?筆者以為，有四個方面的原則可以考慮：

　　一是選擇和企業(yè)定位相符合的色彩，色彩營銷總是以企業(yè)定位為基礎的，定位年輕時尚的品牌可以采用鮮艷明快的色彩，定位年輕女性的品牌可以采用柔和夢幻的色彩;

　　二是色彩可以和一些具體形象相結合，消費者在認知品牌的過程中，會更容易識別，也更容易形成記憶，如芒果網(wǎng)采用的就是橙黃色的芒果;

　　三是品牌色彩并非一成不變的，很多企業(yè)制定好一套vi后，就將其視為天書，不允許對其中進行任何修改，其實當目標消費者發(fā)生變化時候，品牌色彩也應當隨消費者需求的變化而變化;

　　四是當企業(yè)業(yè)績發(fā)生變化時，要注意分析其原因，不可忽視其中也存在因為色彩應用不當而導致消費者消費傾向發(fā)生偏移的現(xiàn)象。

　　顯然合適的色彩不論對于新品牌還是老品牌，都能起到成功營銷的效果，接下來筆者分別從這兩個角度具體說明。　突出差異，新品牌迅速取得認知度的捷徑

　　無論是哪個行業(yè)，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征，可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍色路線;麥當勞瞄準黃色，肯德基看好紅色;黃色的柯達和綠色的富士;蘭蔻的形象大部分用白色來表現(xiàn)，而碧歐泉卻一如既往地喜歡藍色。眾多的品牌，在消費者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。

　　從商業(yè)的角度來看，巧妙地利用色彩，是新進品牌迅速獲得品牌認知的捷徑。消費心理學認為，消費者接受事物的過程從認知到接受到產(chǎn)生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被認知。尤其是現(xiàn)代營銷，如果一個新進品牌缺乏鮮明的形象，顯然無法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機。