近日，國(guó)際貿(mào)易電商平臺(tái)eBay發(fā)布的《2014年中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在出口產(chǎn)品品類(lèi)方面，時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品交易額排名第二位。eBay全球副總裁兼中國(guó)區(qū)CEO林奕彰表示，除政策鼓勵(lì)之外，中國(guó)外貿(mào)電商近年的飛速發(fā)展主要得益于大數(shù)據(jù)、移動(dòng)技術(shù)和物流解決方案的突破。此外，第三方外貿(mào)服務(wù)商的崛起也為外貿(mào)電商的發(fā)展提供了支持。目前，美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞是中國(guó)賣(mài)家的三大主要市場(chǎng)，那么，紡織服裝出口企業(yè)當(dāng)下如何看待跨境電子商務(wù)？現(xiàn)在是不是開(kāi)展跨境電商進(jìn)軍海外的有利時(shí)機(jī)呢？

　　欲做電商但信息渠道不暢

　　跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，可以有效地節(jié)約資源和降低對(duì)外貿(mào)易的綜合成本，并且擁有商品智能檢索、商品信息公開(kāi)、消費(fèi)者反饋公開(kāi)、傳播速度快、支付便捷等多方面優(yōu)勢(shì)，為中小型外貿(mào)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)辟了捷徑，也為品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)提供了契機(jī)。但相比于跨境電商的線上交易模式，大部分企業(yè)多年來(lái)以線下交易為主，對(duì)于跨境電商的收費(fèi)管理、操作流程等具體信息了解還不充分。香港詩(shī)嘉麗有限公司，是一家主要向歐美國(guó)家出口婚紗及晚禮服的服裝企業(yè)。據(jù)公司服裝設(shè)計(jì)師趙亞坤介紹，詩(shī)嘉麗以婚紗、禮服的定制業(yè)務(wù)為主，每年都會(huì)有一些歐美國(guó)家的代理商來(lái)到公司定制產(chǎn)品，數(shù)量大概為每月幾十款。公司面向國(guó)外推行高級(jí)定制及普通定制業(yè)務(wù)，但國(guó)內(nèi)目前打算只先推出高級(jí)定制業(yè)務(wù)。設(shè)計(jì)師趙亞坤表示：“公司的產(chǎn)品受到了國(guó)外客戶的歡迎，出席奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的明星以及參加美國(guó)小姐、加拿大小姐等大賽的選手都會(huì)穿我們的服裝。近年來(lái)，公司發(fā)展非常快，營(yíng)業(yè)額和工作人員都成倍增長(zhǎng)，我們非常希望尋找到合適的跨境電商平臺(tái)來(lái)推廣業(yè)務(wù)。我們也接觸過(guò)一些電商平臺(tái)，如阿里巴巴的國(guó)際站等，但對(duì)跨境電商的具體操作信息還是不了解。”趙亞坤表示希望借助一些渠道了解更多關(guān)于跨境電商的信息。

　　對(duì)此，外貿(mào)企業(yè)南通豐通時(shí)裝有限公司的營(yíng)業(yè)部主管沈衛(wèi)東給出了相同的觀點(diǎn)。他表示，國(guó)內(nèi)方面，公司之前曾借助淘寶進(jìn)行過(guò)電商業(yè)務(wù)，但是成效不大，最終放棄，目前還未尋找新的電商平臺(tái)。他認(rèn)為，一方面，企業(yè)對(duì)跨境電商的操作信息、業(yè)務(wù)模式等了解較少，另一方面，因?yàn)殡娮由虅?wù)在貨幣結(jié)算等方面手續(xù)較為繁瑣，所以到目前公司還沒(méi)有開(kāi)始新的電商業(yè)務(wù)。豐通是一家主要向日本出口室內(nèi)家居服以及中老年服飾等產(chǎn)品的公司，今年以來(lái)，受?chē)?guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升、訂單轉(zhuǎn)向東南亞等國(guó)家的影響，公司出口至日本的訂單約減少了10%。沈衛(wèi)東表示，雖然信息了解較少，但今后為拓展市場(chǎng)渠道，未來(lái)也打算試水跨境電商。

　　謹(jǐn)慎投入并觀望后續(xù)發(fā)展

　　哪類(lèi)企業(yè)目前更有意向做跨境電商呢？B2C跨境電商蘭亭集勢(shì)的高級(jí)副總裁呂湧表示，中國(guó)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在國(guó)外市場(chǎng)需求非常大，因此，提供本土化品牌，提供優(yōu)良性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，以及實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化是中國(guó)跨境電商的三大機(jī)會(huì)。對(duì)于跨境電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)來(lái)講，本土品牌或是“走出去”的關(guān)鍵。但對(duì)于以出口加工型產(chǎn)品為主的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前做電商的意愿卻不是很強(qiáng)。晨風(fēng)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)尹國(guó)新說(shuō)：“晨風(fēng)的業(yè)務(wù)模式仍以加工型企業(yè)為主，跨境電商當(dāng)下還不太適合晨風(fēng)。如果未來(lái)做自主品牌的話，公司則會(huì)考慮涉足跨境電商業(yè)務(wù)。”

　　趙亞坤認(rèn)為，作為婚紗禮服類(lèi)企業(yè)，如果未來(lái)開(kāi)展跨境電商，詩(shī)嘉麗將以推出低端產(chǎn)品為主，因?yàn)楦叨嘶榧喖岸Y服、小禮服等所耗費(fèi)的人力、物力投入都比較大。并且趙亞坤坦言，未來(lái)對(duì)于跨境電商的首次投入比例應(yīng)該控制在5%以?xún)?nèi)。她說(shuō)：“婚紗、禮服類(lèi)產(chǎn)品較特殊，據(jù)我了解，跨境電商平臺(tái)所推廣的產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)應(yīng)該不會(huì)很大，大概在每年的歐美消費(fèi)季，這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量才會(huì)比較集中。我們公司希望先投入一部分，觀察一下業(yè)務(wù)推廣情況再做打算。”

　　鑒于目前國(guó)內(nèi)跨境電商的發(fā)展，中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師張周平認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)外貿(mào)電子商務(wù)增長(zhǎng)迅速，國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的需求強(qiáng)勁，雖然市場(chǎng)空間廣闊，但目前外貿(mào)電商存在的諸多問(wèn)題待解決、完善。

　　香港馬克西姆服飾有限公司是一家擁有自主品牌Vingavan（維卡王），并向俄羅斯出口高端皮草帽飾的企業(yè)。該公司總經(jīng)理張凱彪表示，今年3月份開(kāi)始，馬克西姆著手計(jì)劃和國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)淘寶進(jìn)行合作，希望借此打造國(guó)際物流系統(tǒng)，屆時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品大小件分拆、貨物可提前至25天內(nèi)運(yùn)送到商戶手中，可以大大節(jié)省物流時(shí)間，使產(chǎn)品的流通渠道更加通暢。但由于公司的預(yù)期目標(biāo)和淘寶電商平臺(tái)所能提供的信息及服務(wù)有所出入，目前馬克西姆剛剛與淘寶完成簽約，進(jìn)展十分緩慢。據(jù)他介紹，簽約之后，公司每年大概要向淘寶平臺(tái)支付約十幾萬(wàn)元的管理費(fèi)用。據(jù)張凱彪介紹，目前，馬克西姆也在俄羅斯的跨境電商平臺(tái)VK嘗試業(yè)務(wù)拓展，VK相當(dāng)于中國(guó)版的微信，因?yàn)樵摼W(wǎng)站當(dāng)前對(duì)于中國(guó)企業(yè)處于扶持階段，所以目前不收取任何費(fèi)用。但是對(duì)于中國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，張凱彪認(rèn)為，電子商務(wù)當(dāng)下只起補(bǔ)充作用，真正的業(yè)務(wù)主流還是看線下交易。