楊東輝：品質(zhì)品位品行成就品牌家紡

    會(huì)長(zhǎng)楊東輝：品質(zhì)品位品行成就品牌家紡

    家紡行業(yè)如何贏得更多消費(fèi)者對(duì)我們品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)呢？家紡企業(yè)要做到“三品”：品質(zhì)、品位和品行。

    品質(zhì)是搞好品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有良好的品質(zhì)，品牌就沒(méi)有生命力，也不會(huì)被廣大消費(fèi)者所接受。要保持良好的品質(zhì)，就必須實(shí)行精細(xì)化管理。

    第二個(gè)是品位，現(xiàn)在我們的家紡市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)、成熟市場(chǎng)，在這種市場(chǎng)中，品位是打造品牌的一個(gè)基礎(chǔ)條件。品位就是怎么通過(guò)家紡產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)造和引導(dǎo)一種生活方式。當(dāng)然品位必須是時(shí)尚的，那么中國(guó)家紡如何既緊隨世界潮流，又保持民族固有之本色，這也是打造品牌很重要的一點(diǎn)。百年老店靠什么來(lái)生生不息、代代相傳呢？關(guān)鍵是能滿足消費(fèi)者的時(shí)尚、個(gè)性化和人性化的需求。

    第三個(gè)是品行，品行是品牌能否持久的關(guān)鍵。這里首先是誠(chéng)信。品行里還包括一點(diǎn)，就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù)，這種社會(huì)責(zé)任里面不僅包括我們所說(shuō)的環(huán)保理念，綠色產(chǎn)品等等，還包括企業(yè)對(duì)員工和企業(yè)內(nèi)部的社會(huì)責(zé)任。積極參與社會(huì)公益事業(yè)，參與社會(huì)的第三次分配，履行社會(huì)責(zé)任，這是成熟企業(yè)家的表現(xiàn)。

    企業(yè)還有一個(gè)社會(huì)責(zé)任，就是怎樣能去綠色競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間不能搞惡性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)。現(xiàn)在我們提倡謙卑經(jīng)營(yíng)，越是大品牌、好品牌，越應(yīng)該去和諧謙卑地對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尊敬消費(fèi)者，這就是品行。

    此外，做好企業(yè)品牌，必須實(shí)現(xiàn)兩個(gè)自我：一是征服自我，也就是在義和利上征服自我，很多品牌在義和利上，稍有閃失就毀了自己的品牌。如南京的冠生園、去年的三鹿奶粉等等。因此企業(yè)在義和利的選擇上不得有須臾閃失。第二個(gè)是要?jiǎng)?chuàng)新自我。一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)都要不斷地重新塑造自我，才能不斷滿足消費(fèi)者需求，使消費(fèi)者不斷跟蹤自己的品牌，消費(fèi)自己的品牌。