情感訴求非常適合醫藥健康類品牌，隨著社會化媒體的發展越來越純熟，情感營銷也有了更多花樣，無論是病毒視頻、微博，還是Minisite、自制劇，將它們排列組合，再加上表達愛的創意，效果往往出人意料。
　　
　　打開電視，醫藥健康類企業一直占據著第一大廣告主的位置。但是相對于快消品、汽車、奢侈品等品類的前沿性營銷探索，醫藥健康類企業顯得有些滯后。其實，對于醫藥健康類產品而言，口碑比廣告更加符合產品本身的屬性，是最應該超越“知名度取勝”的品類。特別是在醫藥健康類產品的同質化越來越嚴重的今天，如何突破產品的功效本身去打動消費者，才是營銷制勝的關鍵。在這種情況下，情感營銷顯示出越來越大的威力。
　　
　　其實情感營銷已經不算新鮮概念，但是當社會化媒體發展漸漸純熟時，特別是當微博這種自媒體火熱起來時，產品、品牌與消費者之間的一對一溝通變得更加容易，情感營銷就被注入了新鮮活力，這一營銷工具成了很多品牌在創新營銷探索路上的試金石。且不說營銷大佬可口可樂特意將社會化媒體營銷提上重要位置，就連平時很少觸碰互聯網的醫藥健康類品牌，也被這種與消費者親近的方式所打動。
　　
　　表達愛有鮮招兒
　　
　　《成功營銷》2011年第11期曾經刊登過一篇文章“醫藥營銷新聚點——《小V日記》中的情感訴求”，指出婦科達克寧從功能性訴求向情感訴求的突破。該案例將達克寧栓劑的情感訴求集中在《小V日記》這本別冊里，附帶軟性植入產品的功能，并通過傳統媒體結合索引擎以及視頻投放的結合，將消費者的目光吸引到這本別冊上來。
　　
　　接下來的幾個案例則對于情感營銷有了更進一步的探索，借助社會化媒體，產品和消費者之間有了更深層次的互動，在活動進行當中，激發消費者自身主動去表達情感，讓消費者在自我表達的過程中將信息進一步傳播出去，從而達到很好的效果。當然，內容的創意和形式的創意對于案子的成敗也起著關鍵作用。
　　
　　三九胃泰三行情書互動
　　
　　一向以傳統形象示人的三九胃泰在做起年輕化的宣傳來也是令人驚喜的。
　　
　　在去年的情人節檔電影《將愛》的宣傳中，三九胃泰就聯手《將愛》在網絡上發起了聲勢浩大的宣傳，在三九胃泰官方微博發起“三行情書”大賽，得到網友的積極響應。三九胃泰新浪微博粉絲突破6萬，微博上傳三行情書超過7萬封，同時進行的一次史上最透明微博有獎活動也備受網友好評。
　　
　　到了2012年情人節，三九胃泰延續三行情書創意，掀起“‘胃’愛加油”第二季三行情書大賽，活動除了繼續在微博開展之外，還延續到線下，在3月14日白色情人節這天在全國百所大學校園進行。在年輕的潛在消費群中掀起一股寫情書風潮。